第342章 超级符号的定义（2/2）

‘又是一个奇怪的词汇！部长到底想要说些什么啊？’

圆桌旁与会的众人内心是崩溃的，今天一天听到太多的新词汇了，他们的大脑容量太小，一时间无法理解接受。

“预制件是建筑业盖房子的一种办法，即把各种建筑材料提前制作成半成品，以便于直接安装和使用。”

“应用到广告人做广告中，就是把人类文化中已经有的被广泛使用的、人们熟知的符号当做预制部件。”

“可以笼统的将预制件效果的符号分为两种：一、公共符号。二、文化符号。”

“公共符号像是红绿灯、交通标志、男女厕所标志等人们都非常熟悉的符号，人们的行为会不由自主地受这种公共符号的影响”

“而文化符号则是日常生活中一些耳熟能详的成为人们文化记忆的符号，比如孙悟空、十二生肖、女娲、盘古、俗语、甚至是大家都熟悉的歌曲等等，这些就是大家共同的文化符号。”

“比如我们熟悉的米国‘窗户’操作系统，它的文件管理右上角有三个图标，分别是最大化、最小化和关闭窗口。”

“可是米国创造梨子的大师乔不斯，在设计它的梨子操作系统的时候却不这么做，他直接将红绿灯这个公共符号引用到了系统中，红色代表关闭，绿色代表最大化，黄色代表最小化！”

“你根本不用看这个符号里画的是什么，只要看到是红色就表示关闭，看到绿色就表示放大！这就是超级符号！你看我们所有人的爪机上拨号键，也是利用这个原理，挂断键一定是红色的，接听键一定是绿色的。”

“如果哪个手机厂商感故意将颜色互掉，那一定会出现大乱子！仅仅是红绿两种颜色就可以指挥我们的行动，可见超级符号的威力有多大，因为它能引发人的本能行为！”

“如果能将这种超级符号应用到广告中，那就能发挥出巨大的威力！比如华国某知名品牌牙膏，田八！”

“在照像的时候，照相师通常会让大家说茄子，用来让大家的嘴巴张开露出牙齿，表露出微笑。”

“而田八牙膏的广告策划者，就将‘茄子’两字改为‘田八’，既露出来雪白的牙齿为厂商做了广告，更加利用人类本能的意识，只是一下子就记住了‘田八’这款新牙膏，更使人口口相传！你看这就是超级符号的威力！”

“再比如，之前举过的例子，今年过节不收礼，收礼就收脑黄金。虽然广告词简单甚至令人反感，但是策划这个广告的公司，成功的将公司新产品与华国过年过节的传统文化联系到了一起，行成了对这个产品的鲜明对比”

“再比如hb固安线的城市口号，因为那里离bj**很近，为了让别人记住这个城市，广告人策划了一个口号：我爱bj**，正南五十公里。一下子让人记住了！”

“这句口号中借用了**这个文化符号，更借用了我爱bj**这首歌曲作为文化符号，想让人不记住？不传播？恐怕也很难吧？”

“这就是：超级符号！”

(本章完)