第342章 超级符号的定义（1/2）

“超级符号？什么鬼？”刚刚休息，放松完毕的众位策划人，心不甘情不愿的做到会议椅上，屁股还没坐热，就听到这么一句话。

纵使他们有着多年的广告经验，也处于行业顶尖的vi公司，对于超级符号这个词汇倒是没有听过多少。

“降低营销成本的核心方法是什么？如何提高营销的传播效率？品牌的顶层设计是什么？”

“这些都是我们广告人，每天需要仔细琢磨的东西，其实这些事都是一件事！”

老程喝了一大口水道：“接下来要讲的这些，就和我们现在如何做广告息息相关了，首先是降低营销成本的核心方法。”

“营销做出去之后，消费者对你营销的内容能记住多少，识别多少，愿不愿意主动传播？这些就是决定营销成本的关键。”

“如果你花了很多钱，可是消费者根本没记住你，更别提购买你的产品了，这样的营销成本就是非常高的了。”

“比如那些汽车行业，往往用些高大上的词汇，至享生活，尊贵品质等等，这些广告导致用户很难记忆更别提传播了，几乎没用用户买了打这种广告的车后说道，嗨，我卖了**车导致我从此至享生活了。”

“如果广告人能设计这样一个创意：它能够被用户看了后一下子就记住这个产品，甚至愿意购买这个产品，那这样的创意多好？”

“从降低营销成本的角度，能让产品被人记住并被人喜欢的创意，被称为“超级创意”，其中的重点就是“超级符号”！”

说道这，老程总算是将超级符号给引出来了，接下来要做的就是好好破析超级符号。

“营销从本质上来说就是一个设计符号，传播符号，让消费者购买符号的过程，创意设计其实设计的就是符号。”

“而能够调动人本能产生情感和行动反应的符号，就是“超级符号”，超级符号一定是人人都能看懂的，不需要思考就会听从这个符号的指挥。”

“比如红烧牛肉方便面，不会在包装袋外印制牛肉面的调料包，更不会说明调料包中包含了多少克牛肉，而是直接印上几大块肥美鲜嫩的牛肉图片！消费者购买的**才强烈的多！这个大块的牛肉就是它的超级符号！”

“这就是超级符号，就是使人一看到它就会不假思索的引发某种感受某种行动，超级符号依靠的是人本能的反应。”

“利用超级符号刺激人本能的条件反射，这样的沟通效率，才是最高的！”老程说的很慢很细，圆桌前的众人听的也很细，记录的也很慢。

可是总有一些关键点，那位会议开始前就要离开的眼睛男举手提问道：“部长，你说的超级符号确实听起来很不错，但是我们要怎么设计出这种超级符号？”

“采用‘预制件’就可以了！”老程回答道。

‘预制件？这又是什么鬼？怎么部长满嘴里蹦出来的都是没听过的词汇啊？’