218.218（1/2）

而大量“合家欢式”电影总是选择夏季的暑期档上映, 如《玩具总动员》、《狮子王》、《海底总动员》和《超级特工队》等都属于这一范畴之列。

显然, 翠鸟影业将《朱诺》也定义为了某种合家欢形式的电影。

至于宣传方面，虽然在好莱坞, 宣传营销似乎已经越来越重要了，一部大型商业片的宣传费用甚至可能是成本的两倍。

但是对于《朱诺》这种小成本的独立电影来说，本身成本也就200-300万，电影公司是不会花什么力气去做什么特殊的营销和宣传的。

后世那些以小博大的奇效营销方式, 用很小的成本获得了很大的宣传力度，基本都是依靠脸书、推特、油土鳖、in等社交互动社群软件，但是现在别说脸书、推特了，就是油土鳖都还没有成立呢。

《朱诺》只被采取了最传统的宣传方式, 先制作了大约150秒的预告片。不过这东西对于非粉丝来说已经不具备什么参考意义了, 因为大家都知道预告片和电影本身其实相差很大。

此时, 乔伊正坐在翠鸟影业的办公室里看这部150秒长短的预告片, 看完后她还算松了口气，“这剪的还不错，是你们哪一位员工剪的？”

发行经理笑了笑, “看来你原本很担心预告片？”

乔伊笑嘻嘻地抿了口果汁掩饰尴尬，“我可不想像迈克尔贝那样，要知道《珍珠港》的预告片可是被誉为‘不用去看电影, 因为电影中所有有意思的镜头都剪进了预告片’的典范。”

发行经理似乎并不打算对这位好莱坞出了名的爆破狂做任何评价, “宣传海报方面, 我们也会针对不同地区做出不同版本, 目前准备了三版, 分别是针对不同的观众群体，一份是针对青少年的，一份是针对成年群体的，一份是针对家庭单元的。”

随后他又补充道：“当然，不可否认的是，广告轰炸的常用手段我们也会使用，《洛杉矶时报》和《纽约时报》主要轰炸的是普通观众，而《好莱坞报道》和《综艺》则是针对电影业内人士。”

“同时，我们也会整合策略分为几波来进行，第一波为上市前两周，通过新闻社进行消息发布；第二波为上市后两周的报纸炒作；第三波为上市后8周的杂志强化和延长热销期；　　第四波……第五波……”

对方说了很多，乔伊听得昏昏欲睡，但是她发现，这是一份无比规矩的营销策划书，没有任何亮点。

她在听得浑浑噩噩后，忽然明眸一闪简明扼要地说道：“抱歉经理，我想我们得想一个出奇制胜的宣传方式，你要知道无论我们宣称自己的电影有多独特，多有个性，可是几乎每部电影都会这么宣称自己。”

对方客气冰冷地回答，“那么你有什么好建议呢女士，要知道这部电影的宣传经费只有100万美元。”

乔伊的语气也是无可奈何，“100万美元确实少得可怜。可是我们既然在宣传上已经没有优势了，那么就更需要给自己创造点别的特点。”

“说说你的建议，女士。”

乔伊其实已经苦思几晚了，因为她知道自己这部电影一共才花了翠鸟影业700万，这和其他动辄数千万的电影比起来简直是九牛一毛，而且翠鸟影业自身也有投资一部3000万成本的电影，是不会真的把她的《朱诺》当一回事的，本身可能赌博的成分更多一些，就是看市场反应再决定宣传力度和后期方案。

但是在网络社交并不算很发达的2003年，要想通过最便宜的网络方式传播一部电影，确实有点困难，但是还是有突破点的。

乔伊朝着对方露出弯弯含笑的双眸，“我觉得我们可以在现在最流的bb社区发一些帖子，去最热的地方，比如雅虎社区，甚至其他专业的电影迷社区，我们可以宣称这是一部‘给失败者看的电影’，你想想，这个社会上有多少书、电影、电视是宣称给成功者看的，可是却从来没有一样东西宣称是给失败者看的。”

“这不是废话吗？人们都向往成功，谁会想去看失败者的东西。”

乔伊目光炯炯地宣称道：“可是事实上，宣称是给失败者看的东西或许更能引起人们的兴趣，毕竟给成功者看的东西已经太多了，谁都想知道给失败者看的东西到底是个什么鬼样子！”

“可是他们如果去看了，不就等于承认自己是个失败者了吗？”

乔伊一击掌，信心满满地说道：“所以语言的艺术就是这样体现的，我们要用疑问句，比如‘你是失败者吗？看了电影自然有答案。’给人暗示这是一部给失败者看的电影，但是又不能直接这么说，省的一些爱面子的人不愿意让人误以为自己是失败者。”

“你这个想法倒是可以试试，也不需要什么成本，只要一些网络水军去各**b发帖就行了。不过这个想法还需要一些完善，我们接着再讨论讨论……”

——————————

一个月后，随着一部名不见经传的小成本独立电影《朱诺》的预告片发行，显然这并没有引起任何轰动，一个不知名的电影公司，一个没听过的导演——安妮琼斯（乔伊的化名），一个没有任何群众基础的原创剧本。

但是各**b社区，电影迷论坛，都神秘的出现了同一类帖子，当然那个年代的人们还没有水军的意识。

“测试你是否是一个失败者。”是这类帖子大致意义相同的主题。

点进去，你会发现是一个有趣的心理测试——“失败者通常是不会认为自己是一个失败者，但是内心的选择是欺骗不了任何人的，世界上80%的人都是彻头彻尾的失败者，你在其中吗？”

通常人们看完这段文字，都会选择去测试，看看自己到底是否是一个失败者。

这样基本就进了片商的圈套。

当他们做完一个测试之后，100%的人会显示他们是生活中彻彻底底的失败者，没有为什么，因为系统设定的。

然后，结尾会出现一行字“对测试结果满意吗？不满意的话去看看这部电影，看完自然有答案的。”

随后出现一张《朱诺》的海报，上面最大的一行字是“你是失败者吗？”

如果认可自己是失败者，一定会想去看看这部给失败者看的电影，如果不认可自己是失败者，也会对这部电影感情需看看自己究竟是否是个失败者，只要能吊起人们的胃口，那么这一部网络营销也算是成功了。

毕竟《朱诺》的宣传费用近乎于没有，区区100万真的起不到什么作用，只能在别的地方捞一点是一点。

不过这种网络营销方式似乎还挺有效果的，毕竟2003年是网络高速发达的一年，fak，yutube等知名互联网网站都是在这个时候建立的，这个时候人们也许还没有意识到网络传播的速度是如此恐怖。

所以，在这波网络宣传攻势撒下去之后，翠鸟影业自己都没有想到，刚刚建立没几天的官网竟然被攻陷了。

很多网民都在官网留言表示很期待这部电影，希望看看自己到底是不是一位失败者，也想看看作为失败者要怎么生活。

而且出乎意料的，不仅是青年人，很多遭遇中年危机的中年人也对这部电影十分感兴趣。

官网的浏览量远远大于预估，这让翠鸟影业不得不赶紧制作了第二版预告片和更多的海报。

接着，翠鸟影业也毫不手软，赶紧接上了大量的硬广宣传。

杂志、广告牌、公交车、电视广告等多方渠道都开始了关于《朱诺》的宣传，100万的宣传预算大部分都是花在这上面了，毕竟硬广一向是广告里最花钱的部分。

虽然在一大堆商业大片中，以《朱诺》的预算能买下的位置真的是少得可怜。

当然，花钱收买一些影评人和电影杂志专栏也是必要的，在网络还不那么发达的2003年，人们还不像十几年后那么了解好莱坞的运作。

广大电影观众们还不知道影评人其实就是电影圈的“表-=子”，基本上一场酒会就能搞定一圈影评人，剩下的难搞的再送点礼物基本也就成了。

所以像罗杰-艾伯特这样的影评人才那么有公信力，甚至可以影响票房，在星光大道留名。因为这种在影评人圈仿佛清流一样从不受贿的人物，实在太少了。

如今时间已经到了2003年5月1日，世界劳动节。下个月《朱诺》就要上映了。

在进行了一轮宣传攻势后，《朱诺》虽然在夹在众多商业大作中还是籍籍无名，毫无影响力，但是至少也不再是那么地默默无名了。

至少有一部分人知道了，下个月会有一部叫做《朱诺》的电影上映。

它是一位毫无名气的新人导演拍摄的，由一个毫不知名的独立电影公司运作，整个项目缺钱到极端，你可能只能在电影杂志的边边角角才能看到它的广告，甚至只有荒无人烟的公交站台才有它的广告牌，也许你至今记得那150秒的预告片中简陋的布景。

但是它很独特，因为它能让你知道，你究竟是不是一个失败者！

比如细心的人会发现，《朱诺》虽然票房开局很差，但是idb的评分数竟然高达88分！

虽然大家都知道随着评论人数越来越多，电影的分数会慢慢降低，但是这个评分是不是也太逆天了？

烂番茄影评网站上《朱诺》的新鲜度虽然不高，那是因为参与的人还不是很多，但是大家都知道烂番茄其实看的不是新鲜度，而是爆米花度，爆米花度越高表示电影越受欢迎。

《朱诺》的爆米花度竟然也是高达89%！

下面竟然都是一溜的好评。

“感谢《朱诺》，在我对生活感到厌倦和乏味的时候，让我遇见了它。《朱诺》并没有让我大彻大悟、没有对我醍醐灌顶，但是我感谢它，它让我看到了无数像我一样被打上失败者标签的人，他们依旧艰难而努力地在生活，我还有什么理由不好好生活下去？”

“当优秀已经成为了一种习惯时。才发现失败成可贵。”

“这部电影恰恰是一部讲述失败者的成功之作。”

“真的很感动，这么多年了，第一次为电影落泪！”

“当朱诺用‘我们’代替‘她’的时候，我真的好想哭……”

你甚至很少看到负面的评论，当然也有可能是因为这部电影太小众了，想写负面评论的人也懒得去写了。

只是很奇怪，这实在是太奇怪了。

真正懂得好莱坞电影工业的人会知道，通常这样的开头，都预示着一部小成本却逆天影片的诞生。

这样在影评人网站逆天的分数，让那些一开始以为这只是一部小造价的“院线一周游”电影的媒体和影评人慢慢注意到了。

《电影评论》杂志是美国最专业和权威的一本影评人杂志，里面的评论基本代表着美国最高端影评人的口味，所以影响力很大。

《电影评论》是率先第一个出来为《朱诺》说话的媒体，说不上是摇旗呐喊，但是也是讲了几句公道话。

它认为——《朱诺》诠释了低成本电影的尊严。

“这周末影院可谓是大片云集，你可能没有注意到《朱诺》。 ”

“完成度相当高，无论是在情节上还是在一些剪辑上，能看得出导演有自己的一套方法和哲学，技法和套路都有创新，让人很舒服很温馨。这才是低成本电影的尊严。”

寥寥数语，并没有占很大的篇幅，但是因为这是全美最畅销的顶级影评人杂志，受众非常广，很多影迷都封为观影指南，而且要知道这本杂志从不轻易认可任何电影，口味非常高端。

随后，美国最悠久的电影杂志——《综艺》紧跟着《电影评论》的步伐，也刊出了专门给《朱诺》的评价。

《综艺》显然比喜欢装逼格的《电影评论》大方多了，给出了专门的一整页专门报道。

“丧家犬式的失败者电影——《朱诺》反主流而为之。”

“一个各种意义和角度都堪称完美的剧本：开头是一个典型的激励事件，期间镶嵌入了展开、伏笔、分晓，高-潮的序列有条不紊，不停建立、又不断反转，小高-潮一阵阵累积成最后的大高-潮。影片最后伏笔揭晓，每个人物都领悟到了某些真谛，达到了新的境界。百看不厌。”

“我们的人生，到底因优秀而成功，还是因平庸而独特？”

紧接着，由业界内两大影评网站开始，两大权威杂志牵头，越来越多的观众和媒体注意到了《朱诺》——这部在夹缝中生存的小造价电影。

idb属于网民打分的网站，烂番茄则是偏向影评人和媒体，那么etariti可以说就是影评基数远小于烂番茄，多以有名望的传统纸媒影评人为主的影评网站。

这些etariti上比较靠谱和专业的影评人一直被诟病太老派，不能接受更geek的电影，好在《朱诺》也是一部很价值观其实很符合老派电影人的电影。

一时间，etariti多个有名望的影评人都在专栏写了关于《朱诺》的评论。这样显得《朱诺》这部电影似乎更加靠谱了。

谁都想不到，短短一个周末加上几个工作日的时间，《朱诺》的境遇竟然发生了一些变化。

良好的口碑慢慢积攒出了一股能量，在网站、纸媒、影评人的赞誉下，《朱诺》在票房上隐约出现了抬头的势头。