第45章 带你们走近广告的制作过程（1/2）

“传播学的没有限定主题,有一个剧本就可以开始拍摄了，但是广告学的作业为什么偏偏是华为广告？我们宿舍有谁是用华为的吗？”冯皓莹看了看身边的三个人。

“苹果。”蒋欣格默默举起了自家的苹果六。

“苹果。”谢晓琳也.....

“陈冰用的好像是oppo，任琦琦忘记是什么手机了,反正也不是华为.......”冯皓莹默默地看了看自己手中的vivo,感觉人生充满了绝望。“要不，去买一台回来用一下？什么都不知道怎么拍广告呀？”

蒋欣格一脸关爱智障的表情。

拍华为广告买华为手机,到时候拍劳斯莱斯的广告，要不要倾家荡产买一辆劳斯莱斯回来开开啊？

倾家荡产拍广告......想想都觉得刺激。

“买还不如去借一台,华为怎么说也是五百强,我们这边就连用诺基亚老爷机的都有，不信借不到一台华为。”谢晓琳已经是一副关爱傻子的眼神了。

“我用的华为荣耀,勉强可以当做华为，但是我建议你们不要借去拍广告。”南安把自己的手机轻轻地放在桌面上。

“为什么？”冯皓莹愣了愣。

脑子没有秀逗吧？好不容易有一台符合广告主要求的手机，居然说不要用来拍广告？

“第一，我们要拍的是品牌形象广告,广告主是整个华为品牌,而不是华为旗下的某一个机型或者某一台手机,这是品牌形象广告和产品广告的区别,你真的确定,我的这台手机，能够代表整个华为的形象么？”

剩下的三个人都沉默了。每一款机型都有自己的特色，真的不能代表整个品牌。

“你能想到的，其他人也能想到，这样我们的广告有什么出众的地方吗？我敢相信，跟你们一样想的还有很多人，手机品牌广告嘛，当然是要手机出镜了......实际上不是这样的，华为手机广告，别说不能有华为手机出镜，就连手机，也最好不要有。”

“那拍什么呀.....”

虽然大家学的都是这个专业的知识，但是真的到了实战依然会很方，这条路不仅是难走，简直就是荆棘重重。

广告主华为并没有给她们哪怕一分钱的资金支持。一切都要自己想办法解决。

如果想出来的创意很难拍的话，简直无法实现，很简单的话又没有什么看点，观众甚至不会在这里浪费哪怕一分一毫的注意力。现在的观众过滤广告的能力那叫一个登峰造极。有一个厂商赞助一档真人秀节目的时候明确提出，要求节目组把他们的广告海报贴在舞台最显眼的地方。

节目组照样做了，海报就贴在舞台中央，并且logo大的保证360°无死角，可是回头问一下观众，大家不约而同地说，并没有看到广告。

......这就非常尴尬了。

然而这是现实。网络给了广告更广阔的发展空间，也让观众练成了自动过滤广告的超能力。

南安沉默了下，问道：“拍广告之前的市场调查问卷，做了吗？”

别问为啥做一个广告还要做市场调查问卷，不是直接想创意就好了吗......

说老实话，真心不是直接想创意就好.....作为一个上辈子开广告公司的老油条，南安太清楚广告的流程了，虽然zhengfu对广告的监控并没有对电视剧电影的这么严格，可是也一点都不放松，所以广告必须要积极向上，就算暗黑也要暗黑的不明显，当然，这是广告做出来以后才忧心的事情，前提是你必须要先做出一只能让自家公司和广告主都满意的广告。

而广告主并没有那么容易满足，他们自然很清楚自己的客户是怎样的人群，如果脱离了市场调查单单考虑广告创意，就很容易犯下错误。

德芙和健达都是巧克力，为什么这两个品牌的广告风格截然不同？

就是因为市场受众不一样。

德芙主要面向年轻人和年轻情侣，所以广告风格偏向于浪漫唯美；而健达的是儿童巧克力，所以广告风格和创意一般都和小孩子有关。