151.品牌气质（1/2）

【这感觉真是太酷了！我是说，很难想象一个中国人居然也这么自信——当然，我不是说对谁有刻板印象，但你得承认每个民族都有自己的性格——还是说我这么说一样是种冒犯？但这视频完全让我对这个国家改变了看法，你看得出她来自一个稳定、富裕的国度，并且对自己的国家很有信心。】

【这只是又一个红色贵族而已，你们应该看看这个国家平凡人的生活，对大部分人来说，这种自由依然是奢侈品】

【如果你没有来过中国，我建议你闭上你的脏嘴，我就是这个国家的平凡人，我从来没有感受过任何不自由，谁给你自信，让你跨越大洋评价一个有13亿人口的国家？】

【伙计，你们真的应该来上海看看，我简直爱死这里了。奇妙、开放，有趣的城市（当然，黄山、绍兴等城市的公共设施还有些落后，但依然非常美丽！），而且我得说，qiao yun非常完美地代表了中国正在成长起来的一代人，这些年轻人的自信和开朗程度完全不输给美国，而且有一点我认为非常重要（出于我的职业，我是一名中学英语教师），那就是他们的校园里并不存在过多的欺凌，有，但不如我们国家多见（这在我们国家真的成为一个大问题，最悲哀的是无人重视），而这些年轻一代努力的程度是我们的学生完全无法比较的，这简直是一群怪物，我认为他们将来将会把我们打得满地找牙】

【那么你应该去我们的私立学校里看看，无意冒犯，但你在国内时恐怕很少接触这一块——我们国家未来的精英都在那儿呢】

【我只想知道，这番‘trump’式的狂言到底是自我吹嘘还是真材实料？有没有人来说说，她在中国真的有这么赚钱吗？】

【man，这真不是吹嘘，也许那些留学生不能回答这个问题，因为他们无法跨洋看到直播，但我之前说过，我在上海的一间中学做‘waijiao’，我在课上和我的学生播放了这段视频，作为口语对话的范例——发音标准，语法很简单，没有太多的俚语，中国相关的内容，这是一段合适的教材，女孩们看完视频以后变得异常兴奋，她们告诉我，现在这是年轻女孩中的大流行，通过直播玩一种可以叫做‘真人芭比娃娃’的游戏。而她们中有许多人已经购买了这个牌子的t恤，我是说，的确，奢侈品在中国只能占据一个很小的市场，因为中国有太多人还没有富裕起来。但在它的目标客户群里（我在一所贵族高中任教，哈哈，只有这样的高中才能负担得起外教），它正在快速走红。而就像是她说的一样，以中国庞大的人口来说，即使是很细分的一个市场，也足够营造出让人头晕目眩的利润了】

【谁说留学生不能回答这个问题的？在她登上cnn之前，乔韵在中国已经快家喻户晓了好吗，所有人都知道她的脾气一直这样强硬——她和她的明星男友在艳,照风波中的表现就完全足以说明问题了，毫无疑问，她已经在中国非常有名了，而且是一毕业就已经成名了，大约在两年前，中国最当红的明星就已经穿过她的礼服，从那时到现在，她的衣服就完全要靠抢的，但之前她在中国很少接受采访，所以，的确，这也是我们第一次知道她原来这么有钱，但我想她的确没有必要说谎，即使她没有，她的男朋友的富豪程度应该也远超一般人的想象。】

“噢，真是酷。”在屏幕跟前，琼恩喃喃地说，她托着腮饶有兴致地阅读着youtube视频下方的热门评论——除了常见的‘美国崩溃党’、‘中国崩溃党’、‘亚裔歧视党’之外，讨论串里还是有很多有趣的信息的，“衣服买了几件，第一次知道原来这个设计师这么有个性。”

说起来，她也算是【韵】的边缘顾客了，除了被本命偶像带动，买的潮t同款以外，还买了一条水晶裙，价格是贵了点，但效果让人超满意，那一年都是派对杀手，就是现在也可以穿去婚礼什么的隆重场合撑场面——琼恩现在大部分时间都住在加州，用不上大衣什么的，所以也就是每几个月去官网看看潮t和裙子，她对这个品牌的印象就是‘价昂质优’，而且很不好买，在美国这边认知度很低，买手百货每季都只有寥寥几款单品，好像最近这两季都没继续引进，而让她去网购的话，第一没地方试穿，始终有顾虑，第二，不好买，经常过去看的时候都是sold out状态，下个单等送到，一个月时间都快过去了。

一个牌子而已，虽然好，但购买不方便，不可能长时间记得，再加上j.j之后也没再穿，it girl身上更是绝迹，久而久之，记忆也就慢慢地模糊了，只留下一点含糊的好感，直到看了这个视频，被卷入到【百万美元cat fight】之后，【韵】的品牌形象在她心里才一下子清晰起来——啊，确实，虽然也有水晶裙这样的作品，不过乔韵这个设计师的气质，同血手潮t、黑色紧身裤和那些拼接大衣一样，真的是很尖锐，很刚硬啊。

这是一种玄妙的感觉，就像是在浏览网页的过程中，对衣服本身、网页设计和宣传照拍摄等种种细节解读出的印象，在潜意识里和乔韵合上了——水晶裙那是例外，也可以理解，设计师也会谈恋爱么，或者也需要一些商业款。不过大概来说，那种逼近边缘，有些危险和失控的张扬感——这种感觉，看她历年大秀都能感觉出来，只是之前还很模糊，就像是少了点催化剂，现在设计师一露面，再对照一下采访，立刻就恍然大悟了，啊，原来这就是品牌的气质，她的气质。

“真的挺酷的呀。”她又念叨了一句，不期然就打开了【韵】的网页。——在这之前她都一直是red valentino的忠实客户，毕竟要支持偶像嘛，不过说实话，琼恩其实对于所有的大牌都不是太感冒，当然不是她不喜欢，她也很喜欢看到偶像穿着大牌礼服在红毯上露面。但只是……说到华伦天奴、lv、爱马仕、香奈儿，这些品牌传递出的那种印象，那种生活方式，甚至包括是那种售价，都让她相当的……无感。

她不知道别人怎么样，但至少她和她的朋友，没有人喜欢那种衣冠楚楚、杯觥交错的场合，也不觉得盛装打扮去看画展、看歌剧有什么乐趣。什么低调、奢华、贵族，这种强调阶级和历史的感觉，和她根本是格格不入。琼恩虽然家境富裕，但她在互联网上有无数家境一般的朋友，她们共享一样的兴趣和喜怒哀乐，她从没有觉得自己和她们有阶级区别，需要做出阶级区别，追星、户外运动、旅游、电脑游戏，这才是他们的时尚，买个香奈儿的包和买个新iphone比，完全是后者带来的满足感更多，包就只是包而已，而一个新手机可能代表了一种全新的体验，完全颠覆了生活中的某个环节——这些，包能做到吗？传统名媛的生活方式是不是也有点落伍，已经不酷了？

当然，这不代表奢侈品就没了市场，人都喜欢拥有好东西，只是在西岸，在湾区这边，好东西的定义有了改变，新技术的电子表胜过陀飞轮的古典贵族范儿，而比起新公司，老牌奢侈腕表商怎么可能即时跟上革新？整个硅谷就是这样，完全和老牌奢侈品格格不入，不追求精致、奢华，越新越酷，越边缘，越危险，越有吸引力。

这种大方向的文化氛围，也在潜移默化地改变着琼恩这个上东区女孩，在这读书久了，人都很慵懒，有时候根本是穿着运动服瞎混，只有去派对才会打扮一新，虽然倒也想打扮得漂亮点，但对传统的名媛类服饰又失去兴趣，太四平八稳也太隆重了——不过，她也不想‘堕落’到a&f的层次，一件长背心一条压缩裤走天下，对那些玩叛逆的摇滚潮牌，也一样兴致缺缺，硅谷喜欢的是一种新型的时尚，健康、理性、前卫，和硅谷人一样，充满了改变世界的自信，强调传统的老式名牌充满暮气，根本格格不入，这不是它们找什么年轻的设计师能解决的，一向引以为傲的传统，现在成了它们的包袱。

“互联网已经改变了一切……这个小圈子已经死了……”

“我当然可能是错的，你也可以认为我是在哗众取宠，但在我和特德女士的官司里，有一个人是不了解情况的，即将被时代抛弃的，误以为从前几十年间形成的潜规则会一直继续的，另一个人知道规则，并且知道该如何维护自己的权益，知道这时代向什么方向发展——我知道谁是那个了解局势的人，而谁不是。”

惊人、犀利，嚣张却又冷静，youtube下很多人都讨厌她的高傲，直接叫她bitch，眉毛高挑，眼神锐利，好像随时发出冷笑，好像一眼就把别人看透，对任何不如她的人都会发出耻笑。的确，琼恩不否认乔韵个性是强烈，发言也充满争议性，也正是因此，她没和身边的人讨论这视频（不过话说回来，现在另一种趋势是，人们只喜欢在网上讨论网上的新闻——这似乎成为一种新型生态圈）。她只是觉得，她的话的确很惊人，但并不愚蠢，态度很咄咄逼人，但在法律允许范围内，而且是对方挑衅在先，张扬回应又有什么不对？

“真可惜，她因为这场官司直接取消了今年秋季的大秀。”一边浏览着网页上的秋季新装，琼恩一边想着：听说中国对直播试衣非常的热衷，她也试着看了几个视频，但并未能欣赏，语言障碍是一点，还有就是她好像不太能分辨亚洲人的长相。怎么说传统的服装模式会消亡，心里也还是能看场秀的，不是看衣服，更多的是喜欢她的艺术风格，喜欢她的个人风格，她那犀利的言谈把人带入的调调——尖锐的，却也是充满希望的，有种吸引人的笃定：好像她对未来一点都不恐惧，反而充满信心。

谁不想分享这种感受呢？虽然购买她的产品就能获得她的品质，这只属于一种可悲又无益的心理暗示，和传统宗教的偶像膜拜是同一种机制在起作用。——但，但——

在美国大城市，快递服务还算是方便，她买的又不是爆款，而是夏季出的潮t，两只手抱着一颗大红心的图案，不需要等，配货很快，仅仅是一周多的时间，琼恩就穿上了这件她颇喜欢的新衣。当然，质量还是很好，但她现在对这衣服的喜欢已经不仅仅局限于它身为产品的那一面了，它所象征的东西——那种虚无缥缈但又非常重要的东西，才是最让她喜欢的地方。

“哟。”经过走廊，一个陌生人忽然对她打了声招呼，“很酷的t恤。”

“哟。”眼神聚焦到他身上紧拥的血色双手图案，琼恩也会意地笑了起来——虽然双方素未谋面，但这一刻，却因为选择了同样的t恤感到一点亲近：也是上一季的图案，他是不是也看了那个视频？“你也一样！”

就像是一滴墨落入水中，没有任何人公开表达对那番激烈言辞的赞同，甚至也许在某些场合，他们还分享了对这番狂言的鄙视，但，在熙熙攘攘的人流中，身着血手潮t的人越来越多，并不止琼恩一个人在默默地搜索着新闻，有些好奇地想着——

“明年春季的t台秀，什么时候开呢？”

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“天啊啊啊，明年春天的t台秀到底什么时候开啊！”

和国外顾客淡淡的好奇相比，国内消费者们的情绪就要兴奋得多了——他们对《cnn care》的反应也要比外国佬更激烈，不仅仅是秦巍粉丝和乔韵的顾客，一般的网民也对这段视频‘关怀备至’。毕竟，在2009年末，2010年初这个时间节点，能在外国节目里如此强势地为中国品牌发声的成功人士，可谓是少之又少，比乔韵成功的人当然大把，但他们却并没有如此强烈和正当的动机。

“太解气了！”很多小年轻把乔韵的发言奉若圭臬，反复重温，甚至连很多老外不喜欢的bitch face也让他们大声喝彩，“太提气了！就喜欢这种感觉！就是要这样说出来！妹子，这微博我就服你！”