第313章 广告创意（2/2）

项导心中嘀咕了一句，毕竟‘健’字号属于保健品，这种东西不求有功但求无过；只要无过，就算没什么效果也有扯皮条的余地。

而只要皮条扯得好，据算真发生点什么，也不会给小歌带来什么不好的影响。

可以说，知晓了白泽梦的宣传方案之后，项导也算打消了一些后顾之忧；不过，出于职业素养的原因，他还是认真检查了一下养颜丹、美肤粉的批文和生产厂家，又用手机登陆相关网站，查询了一下相关批文的真伪。

这个过程自然要耗费点时间，期间楚玉凝也端上了香茗，众人边喝茶边沟通闲聊，倒不算是浪费时间。

直到确定了所有手续的真实性，项导这才彻底打消心中的顾虑，放下手机道：“有正规的药检批文，证明这套化妆品的质量应该没问题，小歌想拍我也就不多说了！”

“那就研究广告翻案吧。”

“好！”项导点头，扫了两眼养颜丹的外包装道：“这套化妆品的外包装，设计得很有文化气息，倒是附和‘西施养颜丹、沉鱼美肤粉’的意境；只不过，新品毕竟是新品，在没有任何人气的前提下宣传，广告方案就显得至关重要了。我想问一下，你们请人设计和策划广告方案了吗？”

“没有！”四女同时摇头，岳野也微微一耸肩，心中还忍不住嘀咕了一句道：我们要是请人设计好了广告方案，还找你来商讨什么？直接通知你开拍不就行了？

“那，需要我推荐几个专业团队吗？”

“应该不用。”白泽梦摇头，拢膝而坐、上身微倾，用那双透彻如水的明眸平视着项导道：“在你来之前，我们几个曾经商量方案的问题，也大致讨论出了几个候选的广告创意，项导你要不要先听听？”

“听听吧。”华羽歌跟着附和道：“我觉得，我们的创意都很好，拍出来肯定能火！”

非专业人士现出来的创意，有必要听吗？

项导心中嘀咕了一句，他虽然感叹诸女的容颜气质，却真不相信她们能想出什么好点子；毕竟术业有专攻，想广告创意这种事情，不是你长得漂亮就能胜任的。

可是，还不等他摇头否定，却愕然的发现：白泽梦的气场似乎变了。

刚进别墅时，她面带微笑、熟美知性，看上去亲切而随和；但这一刻，她脸上微笑收敛了几分，目光也变得深邃犀利起来，再加那上身前倾的肢体动作，竟然一下变得强势干练起来。

这一刻，她似乎摇身一变，变成了叱咤商场的女强人！

饶是见惯了大场面的项导，坐在她的面前都隐隐有了那么几分压迫感；再加上，华羽歌这个工作室的老板，也提出了‘听听’的要求，便下意识点点头道：“行，那就听听吧。”

“好！”白泽梦颔首，面带着自信的微笑道：“第一个创意，改变自岳野所治疗的真实案例，大致上是说：一个天真可爱的小女孩被意外毁容，自此人生灰暗、受尽嘲笑；其母为了帮她恢复容貌，在爱心人士的捐助下做了整容手术，但术后效果并不理想，比如耳畔还残留着疤痕之类。为了除掉这道疤痕，小女孩父母尝试了各种护肤除疤的产品，直到用了养颜丹和美肤粉才出现曙光。”

“就这些？”

“大体上是这些，当然还有一些细节需要重点刻画；比如，重点吐出小女孩毁容后的心理，一次次尝试就化妆品后的失望等等。”

“我明白了。”项导点头表示了解，他毕竟是这方面的专业人士，窥一斑而知全貌并不夸张，捻动马尾辫沉思了一会道：“说实话，这个广告创意真的不错，但却不适合用来拍化妆品，反而更适合用在公益广告上！”

“为什么？”

“原因有很多，我这里就说一条最致命的：广告所宣传的内容，跟产品定位不附！我们的产品，虽然取得了‘药’字号批文，但宣传上却是按照保健品的套路走的。而‘术后除疤’这个广告概念，会让观众产生一种错误的概念认知，觉得我们的产品可以用来除疤，使用后可以取得服药效果。”

“这有什么不对吗？”墨莹好奇的反问，瞪起迷蒙的丹凤眼盯着项导道：“养颜丹和美肤粉，最大的功效就是祛疤美容呀，我们宣传它的祛疤功效不是正扣题吗？”

岳野等人的脸上，也带着不解和疑惑，项导则用力点点头道：“是！这样宣传的确很扣题，但你们知道保健品的定义吗？”

“这个我知道，我查过这方面的资料。”楚玉凝借口，轻咬贝齿沉吟了一下道：“保健品，一般有保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等，可以含有一定的功效成分、能调节人体的机能、具有特定的功效、适用于特定人群，但不能代替药品；宣传上，也不能出现有效率、成功率等相关的词语或者内容！”

“没错，重点就在后面！”项导语气一提，环顾众人一眼道：“保健品不能代替药品，宣传上也不能出现效率、成功率等相关的词语或者内容，否则是会被和谐的！先不说误导性的广告会不会初犯相应的法规，单是‘被和谐’这一项就无解呀！通不过审核，广告拍出来也播不了是吧？”

“还真是！”

墨莹若有所思，岳野也是神色恍然，微微转头环顾了四女一眼，最后讲目光投到白泽梦脸上问道：“梦姐姐，既然项导这个创意不行，咱就暂时放一放吧！说真的，我还真不想让小祥蕊看到这则广告，不是还有其他创意吗？说下一个吧！”

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