第一千一百八十九章 颠覆性的新体验（1/2）

李牧想做的天气助手，灵感来自于后世一款关于天气的APP。

把天气助手融入YY，一方面能增加YY自身的功能实用性，另一方面，天气助手的卡通形象，也能够一改往日天气预报只放天气图标的做法，增加一个卡通形象来提高与用户之间的互动，这种体验在天气预报上，绝对是颠覆性的。

天气助手可以在空气污染的时候戴上口罩来提醒大家注意健康，也可以在下雨的时候手持雨伞，提醒大家出门要注意防雨，还能带上墨镜来提醒大家注意防晒，这种呈现方式本身对用户来说，就是非常有亲和力的，所以也会让用户好感倍增，在这种情况下做植入广告，效果一定不会差。

而且，李牧基本上已经想明白了，天气助手的卡通形象，自己可以直接找明星合作授权，比如安妮·海瑟薇，如果她愿意把自己的卡通形象授权给牧野科技，那么牧野科技就会在天气助手里增加她的形象供用户选择，这本身对她就是一个巨大的人气拉动，如果有几百上千万男性用她的卡通形象来做天气助手，那她自己的影响力也必然会有一轮猛增。

其实，植入性的广告在传统行业已经流行很久了，绝大多数是在影视作品中呈现，互联网上的植入性广告，到目前为止还没有真正出现。

李牧给乔治·巴克利呈现的，是互联网商业模式成熟之后的玩法，用产品元素作为广告植入的载体，这种广告方式能做到最大程度上避免伤害用户，而且还能够保证广告的实际效果。

乔治·巴克利对李牧所说的这种新鲜玩法格外感兴趣，一边听李牧的介绍，一边在脑海中构架了一副产品蓝图，仿佛就看见了屏幕上浮现出一个天气预报的显示框，上面显示着：硅谷，今日多云转晴，气温5-36华氏度，PM2。5指数98，建议佩戴N95级口罩出行；

随后，在天气预报的旁边，还有一个卡通形象，他穿着这个季节应当穿着的羽绒服、带着毛线帽和手套，最重要的是，他的脸上还戴着一个3M的口罩。

鼠标点击到卡通形象面部的口罩上，就可以自动跳转到3M官网上关于该口罩的介绍，或者直接跳转到3M在美国某个电商平台的地址……

想到这里，乔治·巴克利心里格外激动，这就是他来见李牧的最大目的，如果真的用这种方式跟牧业科技合作，那么3M的形象就能够在民众最需要它的时候，出现在民众的视野里，这种广告形式，简直天才！

激动之余，乔治·巴克利脱口便道：“李先生，我对这种合作模式非常感兴趣，它应该也非常契合3M目前的整体需求，您看我们什么时候能够开始这种合作？”

话音刚落，乔治·巴克利又急忙说道：“不好意思李先生，是我疏忽了，还不知道这样的合作，成本如何计算？”

李牧微微一笑：“这个想法我还没有继续深入细化，所以暂时也没有想好到底应该用什么样的计费方式，不过我觉得，正常情况下，如果不是电子商务广告的话，计费方式无非就是两种，要么把推广资源摆出来明码标价，要么按照展示量进行按次计费，如果是电子商务，还可以采用经净利分成的合作模式，不过这个对3M来说肯定不太适用，所以另外的两种我们都可以具体协商。”

乔治·巴克利赞同的点了点头，美国的电子商务并没有想象中那么发达，普及率也并不是很高，所以3M基本上没有自己做过电子商务方面的尝试，这样一来，净利润分成的模式也就不可取了，剩下的只有一次买断，以及按次计费这两种。

一次性买断虽然听起来很方便，但是对乔治·巴克利来说，没有一个切实准确的参照物做标准，他很难确定李牧这种推荐资源的含金量究竟有多少，如果实际效果只有投入金额的一半甚至更低，那自己可就亏大了。

如此说来，还是对展示量进行按次计费最合算。

每一种广告投放都会衡量用户的投放成本，比较流行的算法就是千人成本，说的通俗一些，就是将广告展示给一千个用户看到所需要的成本。

例如电视台某个时段有一百万观众同时观看，而3M在这样的电视台进行十次广告推广，需要五十万美元的成本，那么累积的展示人次就是一千万次，按照广告行业的统计标准，广告投放的千人成本达到了五十美元。

电视媒体的转化率不高，观众一般情况下只是看一眼，最多在脑海中增强一下记忆，没有给用户一个看到广告就可以直接深入了解、或者直接购买的通道，但是李牧这种则不同，用户在看到展示的时候，只需要点击一下，就可以获得深入了解或者直接购买的入口，这样的转化率自然会高出不少。

如果按照这样来计算的话，3M愿意为这样的广告投放承担千人八十，甚至一百美元的广告成本。