894.第894章 礼物（2）（1/2）

“我认为，现在的广告，不管是最近热门的‘ip现象’，也不管是品牌效益，更不管之前是投放了多少平台，最重要的就是四个字——‘粉丝效益’，广告效果能达到的最大值，也就是商品质量和粉丝效益的结合。”

前期靠吸引粉丝——不管是明星粉，书友，还是这个产品的品牌粉，等后期，吸引大家的就是这个产品本身的质量了。

她在上面侃侃而谈，首先并不做什么设计，也不说构思，更不说怎么做策划，怎么一轮轮的投放广告吸引注意，只简单粗暴的把两家公司同样选择了同一明星做代言，却有不同的效果的事迹列了出来。同样的明星，同样事前投放了好几轮广告预热。

可效果却天差地别——某手机品牌五分钟之内抢购一空，可某沐浴露品牌上架两天太过滞销只能先做下架处理。

“效果为什么会差距这么大，一是没有找准市场定位，那小鲜肉明星和新潮的电子产品的用户是重合的，当然能激起他们的兴趣。而沐浴乳的效果却差了好几个档次。还有一个，就是‘过度消费’的问题。同期这个小鲜肉明星又代言手机又代言沐浴乳，对粉丝来说只能接受其中一个，另一个肯定要被牺牲掉。”

顾青青还举了其他几个例子，并且引申到公司的整合中来，“一个成功的广告，除了策划要新颖之外，怎么切合代言人做出最吸引粉丝的瞩目，怎么投放才能产生最大的期待值，怎么一轮轮的制造话题让话题产生新鲜感，怎么利用ip，利用明星的粉丝，还有找准产品的市场定位，都需要配合。这个配合的过程，就是一个融合的过程，不仅仅适用于广告，也适用于一个公司。”

“从ip的选择，到动画制作，到拍摄电影电视，到制作游戏游戏，再到后期的周边产品，相互配合相互影响，会比单纯一部小说，单纯一部电影，单个一个明星，或者单个赚钱的游戏影响更大。而这个，除了公司的统筹规划，更多的就是需要我们旭逸这样的公司来包装了。”