第234章 催熟（1/2）

第234章 催熟

张伟一直没有说话，姚小光也不敢打搅，只是安静的看着他。

片刻后，张伟终于长叹一口气，开口说道：“hao123这个网站，你肯定不陌生吧？”

“你说的是那个导航网站吧？记得前年的时候，已经被百度给收购了。你是打算通过这种导航网站进行推广？”

张伟点了点头：“网址导航网站这东西，越是耍流氓，用户群体就越大，hao123应该是用户群体最多的，我们可以通过它来推广。推广的时候就主打免费游戏，广告词就是把貂蝉带回家。”

“网址导航去投放广告，我之前倒是没做过，我不能确定效果到底怎么样。”姚小光开口道。

张伟则直接打开电脑的浏览器，上面出现了hao123的界面。

“你看，这网页最显眼的位置，是名站导航，名站导航里红色字的，应该都是广告推广链接，这里我们肯定是需要的。就写上把貂蝉带回家。

你再看下面，是分类网站的导航，游戏这个分类，有17173，新浪游戏，太平洋游戏等等，在这个位置我们也需要一個广告位，就写免费游戏。”

在没有360杀毒的时代，网址导航网站基本都是流氓软件，只要登陆一次，就会强行绑定你的浏览器主页，通过右键浏览器图标，点属行修改主页这种操作，根本就改不了。

网址导航虽然流氓，但也真的是方便了网民上网，至少网民登陆各大门户网站，不需要挨个去输入网址了，只需要点一下网址导航上的链接即可。

同时网址导航也是推广页游的最佳途径，哪怕是现在各种的网址导航，上面也都是各种页游的链接。特别是各种版本的《传奇》广告，几乎占据了半壁江山。

hao123应该就是网址导航中最臭名昭著的流氓软件的了，哪怕是在今天，依旧有很多电脑的主页，被hao123劫持锁定，网上也有各种教程教你怎么解决hao123的劫持。

而在二十年前，面对hao123的劫持，普通人根本没有办法，哪怕是用诸如瑞星杀毒、卡巴斯基这样的收费杀毒软件也没有用。

直到出现了360杀毒，那是真的有效果，直接把你的主页从hao123换成了360导航。

所以在当时，在hao123上做页游的广告，几乎等于是让那些浏览网页的网民，强制性的观看广告。

“免费游戏”，肯定能吸引到贪便宜的网民；而“把貂蝉带回家”，也肯定能吸引到一群老色批。

说完在hao123上推广的事情后，张伟轻叹一口气，有些不情愿的继续说道；“另外，伱在百度有熟人么？”

“hao123虽说是被百度收购了，但应该是个独立部门吧，找hao123打广告，还用得着联系百度么？”姚小光不解的问。

“我们找百度，不是为了在hao123上推广，而是为了用百度推广，来推广我们的游戏。”张伟回答道。

“百度推广？”姚小光眉头一皱：“那东西效果比较一般吧，而且我听说都是大企业才用的。用百度推广来推广我们的游戏，是不是有些大材小用了？”

“我说的不是普通的百度推广，而是关键字推广。”张伟语气有些低沉的说。

“关键字推广？百度有这项业务？没听说啊！”

“现在还没有，但我们现在需要它有。”张伟又叹了一口气，接着道：“这可是一头猛兽啊！”

……

张伟所考虑的，要不要放出来的猛兽，正是关键字推广。

对于搜索引擎而言，最早的盈利模式就是接广告，但靠广告费很难维持搜索引擎的正常运营，企业为了盈利，就想出了竞价排名这个东西。

竞价排名看名字就知道是什么东西，你出钱越多，用户在搜索的时候，你的排名就越靠前。

这东西最早是雅虎搞出来的，九十年代就有了，后来谷歌也开始使用，2001年9月份，百度也开始了竞价排名业务，可以说这是搜索引擎盈利的标配。

早期的竞价排名，跟打广告差不多，客户支付一笔广告费，他的位置就会靠前一些。

后来出现了按点击付费的模式，推广信息出现在搜索结果中，如果被用户点击，搜索引擎就要收取推广费，如果没有被用户点击，就不会收取推广费。

百度当时的这个业务，叫百度推广，在2006年的时候，使用百度推广的主要还是大企业。

对于小企业而言，百度推广的引流成本太高了，引流效果还不佳，有些不划算。

之所以引流效果不佳，是因为这时候百度还没有推出关键字的竞价排名业务。

在没有关键字竞价的情况下，用户必须要搜到这个东西，那么竞价排名才能够生效。

就比如你搜索一个六味地黄丸，搜索引擎给你显示出来的，都是跟六味地黄丸有关的信息。也就是说，你搜啥就是啥，百度不会给你胡乱推送的。

因为在百度的搜索架构中，“六味地黄丸”只是个名词，而不是个关键字，客户搜索一个名词，按照系统设定显示跟名词有关的信息即可。

可如果你是做八味地黄丸的，去你去买了竞价排名，那么用户只有去搜八味地黄丸，你的竞价才能让你排在前列。搜六味地黄丸，是搜不到你的。

八味地黄丸哪有六味地黄丸的名气大！所以搜索八味地黄丸的用户就少很多，用户不不去搜索八味地黄丸，也就触发不了八味地黄丸的竞价排名。

这种机制显然有利于大企业和大品牌，不利于小企业小品牌推广的。

大企业大品牌的知名度本来就高，老百姓在搜索的时候，肯定会优先搜索知名度高的，而那些知名度低的，没有人去搜索，自然也不会有流量。

但是在2009年，百度搞了个凤巢计划，从此以后便有了关键字竞价。

有了关键字竞价以后，当你再搜索“六味地黄丸”时，这就不是一个名词了，而是会触发关键字。

如果八味地黄丸也买了“六味地黄丸”这几个关键字的竞价，那么用户搜索“六味地黄丸”，时排在前面的就不是六味地黄丸的相关信息，而是你的八味地黄丸。

这样的搜索机制，小企业和小品牌，只要舍得钱买关键字竞价，就能蹭大企业和大品牌的热度，用户明明搜的是大品牌，结果排在前列的都是各种杂牌子产品。

后世闹的沸沸扬扬的医疗广告事件，起源就是因为这个关键字竞价的机制。

莆田系的民营医院买下了各种的关键字，像是各种疾病的名称，还有各大医院的名称。

你去百度搜个肾虚，前几页都是莆田系医院治疗肾虚的广告；去搜个协和医院，排在最前面的都不是协和医院的官网，而是各种莆田系民营医院。

在医疗广告最猖獗的时候，那些莆田系医院甚至会派人专门盯着百度的关键字竞价系统，只要排名下去了，马上就加钱，确保自己的位置能排在搜索的前列。

毫无疑问，这个关键字搜索，对于搜索引擎而言，是洪水猛兽，会破坏整个行业的生态不说，还会害人。

所以张伟是不想这么早就放出这头猛兽的。

但转念又一想，即便是自己不放出这头猛兽，那么三年后，这头猛兽依旧要出笼，依旧会出来祸害人。张伟一个人可没能力阻止，必须要国家出手进行规范才行。

这就像是身上起了个火疖子，只要等到火疖子成熟以后，捅破它，把脓挤出来就好了。若是快点催熟的话，还会好的快一些。

所以市面上很多治疗火疖子的药膏，实际作用是催熟，而不是让火疖子消下去。

张伟觉得，既然无法阻止，不如就去当那个催熟药，早一点拿出关键字竞价这一招，就早一点让问题爆发，也能更早的解决问题。

……

百度推广部，陈总监正专心致志的做着一份ppt。