第一百一十三章 植入式广告（1/2）

而这次的广告攻略，应该就可以看成是张毅成精英化路线成功的第一个例子，张毅成当然有理由要高兴了。

张毅成笑着说道：“这当然没问题！”

续约权什么的，都是一个说法而已，虽然说同等条件下，要优先选择同意，但是事实上，如果不是其他的集团，比如说康师傅之类的，出的价格要远远高过统一，张毅成也是会选择统一的，毕竟熟人好办事，这个道理在各行各业都是行得通的，要知道，娱乐圈最重要的就是人脉，事实上何止是娱乐圈，大大小小的行业最重要的都是人脉，没理由，建立起了人脉之后，居然还要放弃的，那样不是张毅成的性格，除非统一做事真的眼中触犯到张毅成为人处世的底线，那才有可能！

不过想来这种可能性也不是很大，没有谁会那么傻的，所以优先权什么的，不过是加一个保险罢了，实际上对于双方来说，意义都不大。

“王精力，你不是说，还有一件事情么？”张毅成继续问道。

达成了一个协议，王彦似乎是心情不错，接连说道：“是这样的，我们统一集团非常看好《命中注定我爱你》未来的前景，想在里卖弄植入一些广告，又正好听闻，这部戏是贵公司投资的，所以就来了！”

所谓“植入式广告”，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

植入广告在现今，并不算一个太陌生的词，后世的时候，这个词更是泛滥到无与伦比，比如《乡村爱情故事》成了雪佛兰家族新车大聚会；隔着荧屏，《杜拉拉升职记》也能让人闻到麦斯威尔咖啡浓浓的醇香；《一起来看流星雨》剧中长达8分钟的汽车广告，打破了广告在植入时间纪录；而《佳期如梦》中的一张“史上最牛广告植入剧照”上，手机、洋酒、食品等品牌比照片中的演员还要出风头。最近上映的《非诚勿扰2》更是登峰造极，20个广告给片方创收6000万。

中国影视剧产业链薄弱，票房是主要的收入途径。冯小刚曾说：“植入会长期存在，因为这是中国电影产业中的一环。它让我们可以继续做电影，不然电影就死了。如果所有人都不看盗版，植入广告就不存在了”。影评人周黎明认为，盗版对电影收入会产生很大影响，而“植入广告是最能抗击盗版的一种方式”。甚至电影主管部门也曾表示：盗版现象的猖獗使制片方减少了对后期发行阶段的赢利预期，只能将这部分损失转移到前端的制片环节——植入广告成为主要手段。

拍电影需要钱，但好电影更需要个性。当广告植入纯粹以一种“回收电影成本”或“降低电影成本”的姿态出现在银幕中时，它的生命”之路估计也越来越短了。广告植入本身没错，错的是电影为了自己的利益硬生生地塞入了私货，这些私货破坏了电影本身的品质，影响了观众的观感。仅仅四五年时间，中国电影的“广告植入”已经从“蹒跚起步”演变到“登峰造极”的地步。

而这个时候，恰恰就是后世登峰造极的植入式广告刚刚起步的时候，而统一集团能有这样的眼光知道要做植入式广告，可以说是相当的了不起啊，要知道很多人都还没有这个意识呢。

随着时间进入了21世纪，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面。

与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向，报纸出现了“读报读半截”的现象，而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性，另一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈。

好不容易，观众们，才终于找到了一个没有广告的渠道，那就是收费电视，收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不插播广告”。事实上，只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。

收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不插播广告”。事实上，只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。