226.第226章 还带上下文的?(1/2)
第226章 还带上下文的?
让mv里的那个“奶奶”到现场来,自然是徐川的主意。
因为抛开拍摄技巧以及《dream it possible》这首歌等元素来看。
单论这个mv里所表现的故事,其实是相对俗套的。
当然,俗套和狗血不是一回事。关于亲情的故事只要真挚,再俗套,给人带来的感动依然不减。
不过,徐川作为一个站在了原版mv肩膀上的人,既然感受到了这种俗套,那自然要通过一些特殊的方式来把这些俗套的味道给消散掉。
这个方式主要有三点。
第一点,那就是借用邱怡橙的真实经历。刚刚说过了,亲情的故事只要有真挚的点,给人带来的感动是不会减少的。
第二点,添加华国人非常熟悉的小调元素,用集体的记忆去带动所有人产生共鸣。
最后一点,也是最重要的一点。那就是打破戏剧概念上的第四面墙,让故事直接屏幕中向现实延伸。
通过这种延伸,让在场的所有参加華为发布会的观众,都成为故事的一部分。
怎么去理解这种概念呢?
这么说吧,此时台上的邱怡橙,并非是以她本人的身份站在台上的,而是以mv女主角的身份站在台上的。
换而言之,華为推广曲《dream it possible》的mv,直到这一刻才算是真真正正的录完。发布会现场才是mv真正的结尾。
这么做的原因其实很简单,因为这歌再好听、mv拍的再动人,它也是一个華为的广告。
因此,mv需要把華为的作用给体现出来。
而華为在这个关于梦想和亲情的故事里,起到是什么作用呢?
答案显而易见,它的作用“纽带”。
在孙女第一次远离家乡的时候,奶奶送给她一部華为手机。这部華为手机就是祖孙俩第一次长时间分别后的“纽带”。
接下来的日子,祖孙俩通过这个“纽带”感受着亲情的温暖。
遗憾的是,奶奶和孙女天人永隔,再无相见的机会。这个“纽带”似乎因为老人的离去,而变得没有了意义。
但是,孙女却恰巧成为原本代表着纽带的華为手机的代言人,这个身份让这份亲情有了另外一种形式的延续。
最后,孙女来到了華为的发布会现场,唱响了那个小时候奶奶教她的小调。
也就是在唱响这个小调的同时,她恍惚间见到了那个已经离开了这个世界的奶奶,在观众席为自己鼓掌。
生与死的隔阂在这一刻仿佛被打破;故事和现实之间的屏障同样被打破。
華为,再一次成为了两人分别后的“纽带”;亦成为了现场观众进入故事世界的“那扇门”。
这才是这个推广方案的真正核心亮点。无论是地球上还是蓝星,从来没有人这么策划过。这也是当时刘潭会直接在徐川工作室给听懵了的原因。
同时,为了让现场的观众和屏幕前的观众,更加有沉浸感。
现场是完全没有安排对邱怡橙,以及那个饰演奶奶的女演员任何互动的。灯一暗,奶奶和邱怡橙都趁机快速退场。
她们本人不会再出现在这个发布会的现场哪怕一秒钟。
“卧槽?就这么走了?代言人都不互动一下吗?”
“不是,最后这一出有点没看懂。”
“虽然我也没看懂,但不妨碍我的鸡皮疙瘩都起来了,这广告拍的好啊。”
没看懂是正常的,有些东西确实是需要时间去发酵才能被挖出内涵来。而被挖出内涵的那一刻,就是这个广告再次“爆炸”的时刻。
现场的观众在讨论,看直播的观众那肯定是安静不下来的。
【華为的这个新推广曲有点好听啊兄弟们】
【歌好听是一方面,mv拍的也好啊】
【说实话,我是真没想到,现在最上台面的女歌手竟然是邱怡橙】
【确实,我对她其实一直都挺无感的,但今天是真的改观了】
能来看发布会的用户群体里,确实是有相当一部分对于邱怡橙无感。这很正常,她就是再红,也没红到所有人都喜欢她。
相反,由于其爱豆出道的身份,很多人对她是有很多刻板印象的。
再加上她真正的突飞猛进也就是今年的事情。这么短的时间,还不足以让那些对她有刻板印象的人改观。
甚至很多人是不会听新歌的,哪怕是徐川从地球上带过来的精品。
因此,邱怡橙的歌哪怕再受追捧,对于相当一部分人来说都属于“陌生品”。
不过,今天華为发布会上的表现,让很多人第一次开始正视起这个红遍国内外的年轻女歌手。
要不说,优秀的人,只需要一个窗口,就能够让很多人看到她并记住她。现在的邱怡橙,优秀的很。
很快,在巨大的讨论声中#華为发布会邱怡橙#的词条,直接冲上了各大互联网平台的热搜榜单。
而那个完整版的《dream it possible》mv,也被華为的官方账号给发布了出来。不仅仅是在国内的视频平台放了。
在国外的主流视频网站也放了。
同时放出去的还有《dream it possible》的音源,这个音源目前可以在国内外的主流音乐软件上搜索到。
不过,这首歌是广告曲,根据蓝星这边的规则,是不能收录到公告牌的榜单上去的。所以,邱怡橙无法通过这首歌再次登上公告牌hot100。
当然,登不登上公告牌对于邱怡橙来说意义不大。
跟着華为的销售渠道跑遍全球,比登上公告牌的流量还大一点。
这首歌当年在地球上国内外的播放数据和影响力,可不是普通的公告牌周冠歌曲能比的。
事实也是如此,在華为发布会的第二天。ora的大名再次出现在了外网无数的用户面前。
而且,这次和上次不一样。上次可以说是邱怡橙的歌很火,但是100个听过邱怡橙这首歌的人,可能只有10个或者更少的人能辨认出她。
这种事情并非特例,听过歌但不认识歌手的事情多得很。
但这次由于这个mv的传播。邱怡橙不仅是歌火了,其本人的形象更是给很多人留下了印象。
现在,100个听过邱怡橙歌的人,或许能有50个人可以辨认出邱怡橙来。而且,这只是个开始,未来这个比例还会继续攀升,直到达成百分之百。
与此同时,针对这个mv的解读视频,终于是在网络上出现了。
第一个做这个视频的人不是别人,就是之前那个出了邱怡橙《远离家乡》反应视频的,油管知名博主【六点钟的爱丽丝】。
她能做视频不是因为她比国内的博主聪明,发现了广告的内涵。
而是徐川这边安排人以粉丝的名义给她发了私信,在私信当中对一些东西进行了提点。
看完了这个私信之后,爱丽丝惊喜异常。她觉得有必要做个视频,并且预估这个视频一定能火。
事实也正如她想的那样,她做出来的解说视频是真的火了。
“我想再次强调的是,这简直就是一个天才级的广告创意,谁能想到,哪怕是在发布会上唱歌的ora,依然还在扮演着mv的角色呢?”
爱丽丝搁那分析了一大通之后,基本上把徐川的想法给分析的差不多了。
她的评论区,更是随着她的粉丝,不断的跳出【wtf?】的评论来。显然,这一出真的是谁也没有想到。
随后,她的话锋一转,继续说道:“除此之外,我还想给大家分享一下这个mv中隐藏的更深的内容。
大家看这个演唱会现场,这是在华国的国家体育馆鸟巢。没错,就是当年那个京城奥运会的主场馆。
我查阅了资料,ora上一场演唱会就是在鸟巢举行的,一共去了六万名观众。也就是说,这个场景不是特效,而是实拍。
当然,我并非是想跟大家分享这场演唱会有多少人。我真正想给大家分享的是,我们可以通过这个镜头看到什么。”
说着,爱丽丝把镜头暂停到了那个邱怡橙背对着镜头,面前就是鸟巢星海的画面。
紧接着,她又用鼠标标记了画面左下角的位置,通过她的标注,可以清晰的看到,左下角有一个提词器的。
开演唱会用提词器并不是值得关注的东西。真正值得注意的是提词器上显示的歌词。
“看到了没有,提词器里是《far away from home(远离家乡)》的歌词。也就是说,这个镜头是ora刚刚表演完这首歌的场面。
各位观众,《dream it possible》mv所表达的内容不就是ora远离家乡,去追寻自己的事业和梦想吗?
从这里看来,《dream it possible》和《far away from home》这两首歌之间是有逻辑关系的。
由此我又忍不住去搜索了一下ora上一场鸟巢演唱会的视频。非常幸运,网络上刚好有《far away from home》的现场表演片段。
而在这个视频里,有一个镜头我觉得有必要给大家看一看。”
说完,爱丽丝打开了邱怡橙鸟巢演唱会,表演《far away from home》的切片视频。然后把视频拉到了最后。
屏幕中随之出现了演唱会上观众席的画面。
在观众席中,左边是一对中年夫妻,中间是两个空位,右边是一个长相很帅的年轻男人。
这对夫妻是邱怡橙的父母,那个年轻男人是邱怡橙的弟弟邱之夏。至于中间的那两个空位,是她留给她已故的爷爷奶奶的。
对了,空位上并没有華为手机。mv里的那个空位带着華为手机的画面是单独布景拍的。
演唱会视频,这个画面停留了两秒的时间,画面切换回了舞台上。邱怡橙特写的镜头出现,她紧紧抿着嘴,眼神中闪烁着泪光。
mv里用的就是这一段特写。
“我该如何描绘我当时看到这个场面的心情呢?说实话,我在看这个mv的时候,就非常感动。
尤其是看到ora这个紧抿着嘴眼含泪光的表情。我原以为是她的演技好,但现实告诉我们,那不是演技,那是真情流露you konw。
这也回答了一个问题,为什么ora无论是在唱《far away from home》,还是在《dream it possible》的时候,总能给人一种特别的感觉。
答案是因为她唱的都是她自己的故事。我不知道大家对于ora有多少了解,我在查阅了她的相关资料之后,发现她真的是一个极具个人魅力且坚强勇敢的女性。
可以这么说,華为这首广告曲的mv里所描绘的故事,和她的本人极其相似。
我觉得我有必要给大家简单的讲述一下她的经历………你能相信吗?她竟然还是个业余赛车手。
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