第20章 另类创意，一鸣惊人 (3)（2/2）

笑话公司

巴西有个企业家叫卢伊兹？卡洛斯？布拉沃，有一次到剧院观看演出，当看到一个讲笑话的节目时，被演员逗得捧腹大笑。绝大多数观众笑后就抛在脑后，但卢伊兹与众不同，他反复思考此事，认为可以将“笑话”变成赚钱的“商品”。

经过认真的研究分析，卢伊兹决定搞一个独特的电话服务公司，叫做“笑话公司”。他千方百计汇集了世界各国出版的500多册笑话选集，从中精心挑选了成千上万则精彩的笑话，请专家教授译成英语，并使其富有英语的幽默感。然后再聘请滑稽演员把这些笑话制成录音，在电话上增设一个特制系统，备有专用电话号码。用户只要一拨这个专用号码，就能听到令人捧腹大笑的笑话。当然，用户每听一次，就要交付一定的费用，这种别开生面的业务一开张，就受到广大听众的欢迎，卢伊兹由此也获得了丰厚的利润。

为了保护自己的专利，卢伊兹在巴西全国工业产权局进行了注册登记，后来，随着生意的兴旺，又在英国等16个国家进行了专利注册，他在巴西先后与300个城市的电话局签订合同，都安上了特种设备，开展笑话业务：在国内业务的基础上，他又开始向英国、日本、德国、法国、希腊、阿根廷、智利、西班牙、葡萄牙等市场出口，年业务额达3 000多万美元。

创意点评：

众人都走过的路平淡无奇，成功需要独辟蹊径，走别人未走的路。旧有的想法是创新的头号敌人。它们牢牢盘踞在你的心灵中，冻结你的思维，阻碍你的进步，干扰你进一步发挥创造性能力，使你永远不能和成功亲密接触。

钞票的效应

刘明应征一家广告公司创意总监的职位。

一回家，刘太太就抢先问道：“事情怎么样了？”

刘明说：“明天就开始上班，月薪15万，还有红利奖金。”

刘太太听了，真是惊喜交集，忍不住往下追问：“待遇既然不错，想必应聘的人一定不少吧。”

“大概有三四十个，都是广告界的精英。”刘明回答。

“录取了几个？”

“只录取了一个，就是我。”刘明很神气地说。

“那考些什么题目呢？”

“只考一题。”刘明说：“总经理分给我们每人一张白纸任凭我们在上面画些东西。然后他把考卷从楼上窗口撒向大街，看过路人究竟先拿谁的考卷。有的人在纸上写着非常动听的句子，有的在上面画着裸体美人，有人则画了有趣的漫画，也有折成漂亮的纸艺品……”

“那么，你呢？”刘太太迫不及待地问。

“我什么也没画，只在纸上贴了3张100元的钞票。”刘明得意地回答。

创意点评：

这个故事尖刻地嘲笑了时下诸多广告的媚俗以致庸俗的倾向，“非常动听的句子”、“有趣的漫画”、“漂亮的纸艺品”，乃至“裸体美女”，只不过是哗众取宠，而大众早已厌烦了这些平淡无聊的小把戏。刘明吸引住人们的眼球，打败这些对手的高招，竟是“在纸上贴了3张100元的钞票”。不着一字，不费一墨，而得头魁，既反映了创意的功利效应，也从戏谑的一面揭示了创意的本质：只有改变，只有出奇才能制胜，如果你不想改造你的大脑，你永远改变不了这个世界。

这“出奇制胜”正是创意的本质。

拍卖热吻

越战期间，美国好莱坞举行过一次募捐晚会，由于当时的反战情绪比较激烈，募捐晚会以一美元的收获而收场，创下好莱坞的一个吉尼斯纪录。不过，在这次晚会上，一个叫卡塞尔的小伙子却一举成名，他是索斯比拍卖行的拍卖师，那一美元是他用智慧募集到的。

当时他让大家在晚会上选一位最漂亮的姑娘，然后由他来拍卖这位姑娘的一个亲吻，最后他募到了难得的一美元。当好莱坞把这一美元寄往越南前线的时候，美国的各大报纸都进行了报道。

创意点评：

偌大的晚会以一美元的热吻拍卖收场，抛却战争和政治的因素不谈，这个名叫卡塞尔的小伙子以自己的绝妙创意给处于战争阴影下的人们带来了一丝情调与惊奇，“当其他人创造历史时，有些人专门创造头条新闻”，也许，创造历史这样的伟大功勋只属于伟人，但平凡人完全可以通过引爆自己的创新思维在人类思维史的天空上留下自己的痕迹，在斟探世界的旅途中迈出自己的步伐。