第190章 广告招标（1/2）

幸福门食品虽然计划走电商路线，但本质上，它仍然是一种面向大众的消费品。

既然作为一种面向大众的消费品，这自然就脱离不了广告的投入。在席思思的规划中，她不仅仅要让互联网的用户知道幸福门的存在，更要让全国人民都知道幸福门这个牌子。

所以，这互联网上的广告要投入，但传统广告同样不可缺少。而南海市作为幸福门首个要攻陷的城市，这自然是传统广告投入的重要区域。

今天并不是南粤电视台大竞标的日子，大竞标已经在上个月就已经完成，现在是临时增场。但尽管如此，仍然吸引一大批的企业来参与，而食品饮料和家电则是历年的广告大户。

先前没有钱还好，但如今手里攥着1个亿的资金，席思思的底气也足了，所以当即决定来这里逛逛，给幸福门食品弄几个黄金时段的广告位，在全国人民面前露露脸。

当然，她口袋虽然拿着1个亿，但这钱就算全部投下，也不会有太大的动静。

华夏的电视广告发展到如今，经济效益相当之惊人，像华夏央视是一年的广告收入就达到142亿。一间电视台的广告收入差不多是电影整个行业的收入，相当之惊人。

只是让人唏嘘的是，尽管华夏在加入世贸的时候，就已经保障开放传媒业。但直到现在，这电视台仍然是一个垄断行业，民资并不能入内。

不过，说起华夏的电视广告还颇有意思，有着一段有趣的故事！

在1994年之前，华夏的广告业还是蛮荒时期，华夏央视是当之无愧的巨无霸。华夏央视新闻联播的收视率是40％-46％，而国外最高收视率也不过是10％（朝鲜除外）。

但是，华夏那时没有黄金时段这一说，你要上哪一个时段，领导递条子、打电话，受到外部的因素来进行资源分配。

直到1994年底。华夏央视才才开始实行“以收视率制订媒体价格”策略，并推出黄金时段“5秒标版”广告招标，采用暗标投标的方式。

1994年11月2日，在首届华夏央电视台广告竞标中，孔府宴酒以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。

几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告传遍大江南北，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元。利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。

投入3079万，让到一间年营业额为1.7亿的中小白酒企业，一举达到年销售收入9.18亿元，成为利税3.8亿元的白酒巨头，挤身入前三甲。

从1.7亿增长到9.18亿元，一年竟然增长440％。按照数据。这超过50％的增长就属于高增长，这44%的增长简直就是奇迹。

第一个吃蟹的人成功之后。这孔府宴酒也成了一个活广告，无数的企业蜂拥而上，从此揭开了“标王”的序幕。

在接下来的一年，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高-潮，当时两者的出价都超出了6000万元，却不料黑马杀出。秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。

夺得标王之后，央视的神奇再现，秦池的销售额从前一年的3.2亿元猛增至9.5亿元，被评为华夏明星企业。值得一提的是，这是一间小型国企。秦池老总很豪迈，第二年又3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。

在这一场疯狂中，有人理智地帮秦池算了一笔账，它想要收回3.2亿的广告成本，它明年的销量必须在6.5万吨以上，只是它的上一年产量只有1万吨。