114章 哭唧唧的刘思思(1/2)
“虽然失去了张老吉这个品牌,但我们有信心,也有能力,把加乐宝做到全国销量领先,让消费者一看到红罐凉茶,第一个想到的就是我们加乐宝。”
在接受采访时,加乐宝的品牌总监杨秋如是对记者说道。
“那我可以不可以认为,你们最新拍的广告,是对张老吉的一种宣战?”记者问道。
杨秋笑道:“不算宣战吧,我们只是想要表明,加乐宝才是最好、最受欢迎的红罐凉茶。”
“那你如何看待张老吉回应你们的广告呢?”
“什么?张老吉回应我们了?”杨秋疑惑。
“是的,我接到消息,今天上午,张老吉在央视六频道,正式播放了一条新广告,”记者笑得很玩味,“看内容,应该是回应你们的。”
送走记者后,杨秋第一时间联系小秘书,让她通知部门下午开会。
在江瑜拍的那条广告播出后,杨秋就已经猜到必然会迎来张老吉的回应,不过他并不认为张老吉能拍出什么像样的广告,他太清楚那帮尸位素餐的大爷们是個什么德行了。
下午四点钟,品牌部的同事陆续到齐了,一群穿着丝袜制服的小姐姐们围坐在长条会议桌边,看着投影仪,等待着那条广告出现。
“男人要肾好,就要喝肾宝!”
“金坷垃,我要金坷垃!”
“好自然sb霜,看得到粉嫩,猜不透年龄。”
一条条沙雕广告播放过去,下面一阵骚动。
“你们有没有感觉最近奇怪的广告越来越多了?”
“我也这么觉得,以前广告不是这样的,难道是我跟不上这时代了?”
“也不知道这次张老吉会拍什么广告来反击我们,感觉就像打仗一起,怪刺激的。”
“确实,这比我半夜露出都刺激。”
“哎,来了来了……”
众人立马正襟危坐,恢复严肃,看向投影仪。
只见大屏幕上慢慢悠悠就出来一个小胖子,两只小脸蛋肉嘟嘟的。
杨秋一怔,这小胖墩咋有点眼熟呢?
屏幕上,小胖墩划拉着小短腿跑到一只冰箱前,打开冰箱门,拿出两罐加乐宝放到了地上,然后晃晃悠悠地踩了上去。
杨秋更疑惑了,这剧情和我们家广告有区别吗?
合着你们把自动售货机换成冰箱,就算自己的作品了,还好意思买央视的广告档位?
就这种抄袭的广告,也配回应……我们?
杨秋本来满心的不屑,可看着看着,就不对劲了。
小胖墩踩着加乐宝从冰箱最上面拿出一罐张老吉,然后竟然将那两罐加乐宝又放了回去,最后关上冰箱门,走了。
什么意思?
杨秋一怔。
两篇广告内容基本差不多,核心创意也一样,加乐宝要踩着张老吉上位,张老吉又反踩回去。
唯一的不同在于,张老吉的广告里,小胖墩踩完加乐宝,又将加乐宝给放回去了。
这是在说张老吉的顾客,比我们的顾客更有素质?
下面的小姐姐们也是一片哗然。
“这广告怎么有点以彼之矛攻彼之盾的意思?”
“可我们就是彼。”
“所以张老吉这是在用我们的创意打我们的脸?”
“不对,张老吉那帮人能想出这样的创意来?背后肯定有高人指点!”
“对,我们去查一查,这条广告到底是谁拍的。”
“恐怕不用查了,”杨秋缓缓地开口道,“你们有没有注意到广告上的那个小胖子,两次广告都是他。”
“这只能说明一点,”杨秋叹了口气道,“这两条广告是同一个人拍的。”
他忽然有了些挫败感。
本以为靠着百万悬赏,挖掘出了江瑜这股广告界的泥石流,能够凭借创意广告压张老吉一头。
可他没想到,他们能请江瑜,张老吉也能请江瑜啊。
不就是钱嘛。
这一波啊,是江瑜左右手互博,吃完上家吃下家。
……
另一边,张老吉品牌部。
“爱华,这一仗你打得不错!”王总坐在主位上,挺胸叠肚地夸奖道。
“都是王总您调教的好,”张爱华的小嘴就像抹了开塞露一样,各种好听的话喷涌不绝,“这一次啊,多亏王总领导有方,我们品牌部才能挫败加乐宝抹黑打击我们的阴谋,打了一场漂亮的反击战!”
王总谦虚地笑得合不拢嘴,“好啊,好,那下面,我简单说两句……”
“大家掌声欢迎!”张爱华率先鼓起掌来。
会议室里顿时响起掌声一片。
等王总真的开讲了,张爱华已经神游天外了。
她心里琢磨着,这八十万花的还真值,江瑜那小子虽然傲慢了一点,但人长得漂亮,活也干得漂亮。
更重要的是,这一次公司给批了一百万经费,江瑜那边开价八十万,回头找他们给开个一百万的发票,这波倒是不亏……
……
“总监,新的千度指数出来了,”小秘书白日依推开门进去,手上拿着一份打印出来的千度指数。
“拿来我看,”杨秋接过去。
白日依介绍道:“我们加乐宝的搜索指数在过去三天内,暴涨了215%,张老吉的搜索指增长了178%,两个品牌的关联指数也在快速增长中。”
此时的千度还是国内首屈一指的搜索引擎,千度指数基本上就代表网络热度了。
因此他们这些搞营销的人,特别喜欢使用千度指数来衡量自己的成绩。
杨秋点头道:“看来莪们的广告还是很有效果的,引起了网友们的广泛讨论,就是这个张老吉……”
他叹了口气,“真是阴魂不散啊。”
两家都已经打出火气来了,杨秋本想通过营销手段压过张老吉一头,没想到对方也不是吃素的。
白日依忽然道:“总监,我觉得这次张老吉的回应未必就是坏事。”
“哦?怎么说?”
“如果只有我们一家的广告,不一定就会引起网民的讨论兴趣,反倒是张老吉回应以后,我们两家的搜索指数都在快速增长。”
杨秋立马反应过来,“说得不错!”
如果只是他们单方面挑衅张老吉,网民最多是看热闹不嫌事大,在里面拱火,可张老吉回应了,两家真掐起来了,那才有戏剧性,才能激起网民们的吃瓜热情。
这就好像雷布斯和董大姐那十亿赌局一样,其实谁输谁赢都无所谓,重要的是吃瓜群众们看了热闹,自发地宣传起来,无形间就帮两家省了无数广告费。
东哥迎娶抹茶妹妹也是一个道理。
现在两家不过花了几百万的广告费而已,却在民间引起了如此广泛的讨论,各路媒体也纷纷出来蹭热点,这是其他品牌花多少钱都买不来的。
要知道,现在市场上卖凉茶的,可不止加乐宝和张老吉这两家啊。
何其正也在虎视眈眈呢。
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