第586章 收购汇源和香飘飘（1/2）

暂时先别看这章

明天我修改过后再看

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汇源香飘飘陷巨额亏损 这些饮料行业大佬怎么了？

事实上,从汇源果汁近几年财报来看,公司业绩是一路下滑的,其股价在上市当年创下高点之后便一路下行,资产负债率也高企不下。从2011年开始,汇源果汁扣非归母净利润就已经连续6年为负。这个曾经被称为“果汁大王”的国民品牌似乎已经站到了生死边缘。

无独有偶,号称“一年卖出12亿杯”的香飘飘奶茶,最近也发布了上市后的首份成绩单。数据显示,今年上半年其营收约8.7亿元,同比增长55.38%,但净利润却同比下滑79%,亏损扩大至5458.60万元。

这两位饮料行业的巨头昔日的风光仍历历在目。一个是中国第一果汁品牌,连续13年登上“中国500最具价值品牌”榜,一个是奶茶第一股,号称每年卖出去的杯子能绕地球4圈,都堪称业界标杆。然而如今,却几乎同时陷入巨额亏损的困境。

日前,正值年中报披露时机,两大快销巨头的消息令人震惊:曾经的果汁巨头汇源的年中报至今延迟未发,被曝负债百亿,随时面临退市的风险；号称一年卖12亿杯的香飘飘奶茶净亏损5000多万。这些一度堪称国民品牌的饮料行业大佬们到底怎么了?事实上,整个饮料市场近年来已经发生了天翻地覆的变化,一方面昔日风光无限的巨头们都在逐步失去市场份额,另一方面新品牌新品类层出不穷,如何能突出重围抓住消费者的心,成了许多品牌面临的难题。

最近,汇源果汁的日子不好过。

一系列负面新闻将其推上了风口浪尖:港股停牌,市值蒸发近120亿港币,负债114亿,随时面临退市风险……看起来危机四伏。

事实上,不止他们,近两年,娃哈哈、康师傅、可口可乐等传统老大的饮料市场份额也都在下滑,只不过他们的颓势尤为明显。不禁让人心生疑问,这些曾经风光无限的行业巨头们到底怎么了?

产品老化营销老套成弊病。

“产品太老化了,已经不匹配现有消费者的消费习惯和购买渠道了。”有业内人士表示,撇开经营布局失误、企业产能扩张等问题来看,汇源和香飘飘最大的问题在于产品的老化。