第1328章 标签球员(1/2)
第1328章 标签球员
巴黎观众的挑剔和麻烦,举世闻名,真正头脑发热的话,就连东道主球员都可能被嘘到怀疑人生。
然而,首次出战罗兰-加洛斯的高文,却在一场球迷活动之中,赢得现场观众的热议,并且冲入热搜?
当然,这并不意味着高文征服了巴黎观众,这群挑剔的观众就如同夏天的暴雨般,时时刻刻都可能翻脸,前一场比赛还将球员吹捧上天,下一场比赛可能就将球员打入地狱,翻脸速度比三岁婴儿还快。
四大满贯的观众,也就只有法网能够让一贯优雅从容的费德勒失态了。
丹森完完全全能够理解本内特的意外和激动——
这确实值得细细研究,隐藏在这个想象背后的脉络是怎么回事,一次意外一次巧合,还是一次必然?
本内特细细地观察了一下丹森的表情,他也没有再继续拖拖拉拉,为了避免继续耽误会议的进程,他也就再次开口,直接切入正题。
“查理,我想说的是,我认为高文非常适合成为耐克全球品牌形象的一部分。”
“我们应该重新考虑高文的价值和定位,也许,现在是时候制定一个全新计划,正式进入下一个阶段了。”
砰!
一枚重磅。
在耐克,群星荟萃,想要成为真正的顶级待遇,肯定没有那么简单,公司内部对于不同项目不同运动员的定位也都有分级,能够成为全球品牌形象定位的球员,翻来覆去也就那么屈指可数的几位而已。
这些球员,往往就被称为“标签球员”,即使在数不胜数的明星球员之中,也是屈指可数的顶级巨星,每一个标签可能就意味着数十亿数百亿美元的商业价值。
一直以来,高文的级别已经非常高了,毕竟背靠华夏市场,再加上耐克愿意分割出一部分销售分红,整个定位、营销和计划自然也就不同,去年休赛期里,耐克用高文串联几位巨星的广告就是一个体现。
但有一说一,整个网球项目的比重,在耐克内部也还是第二梯队,自然而然,高文的位置也远远没有达到最高层——
一个最直接也最显著的体现就是,耐克对费德勒的定位。
耐克和费德勒的合作将近二十年,双方成就彼此,很大程度上,费德勒就是耐克网球项目的最顶级代言,整个地位可能还稍稍在小威廉姆斯之上,并且成为耐克网球形象不可分割的一部分。
但是,放在耐克整个品牌形象的高度,费德勒的位置就只能算第二梯队,比如不同领域顶级巨星携手合作的广告或者活动项目里,费德勒肯定会出现,不过也绝对不是核心人物,出场时间和位置都不太多。
毕竟,全球范围内,足球依旧是第一运动。
也正是因为如此,2018年三月,费德勒和耐克的合约到期,哪怕费德勒前一年刚刚赢得澳网和温网冠军,打破三年多的大满贯冠军荒,并且紧接着成功卫冕澳网,但耐克依旧没有给予费德勒相对应的待遇,甚至可以说是消极的。
其中一大部分原因是因为耐克对费德勒的年龄、健康、职业生涯长度怀有疑虑,他们并不认为费德勒能够继续站在金字塔顶尖太久;但不可否认的是,背后也能够看出,耐克对网球市场缺少足够的信心。
耐克是如此,阿迪达斯也是如此,两大巨头对于网球市场的定位,始终不能算是第一梯队。
但现在,本内特却抛出一枚重磅——
他的意思,并不仅仅是将高文提升到一个全新高度,更重要的是,提升整个网球运动的市场比重。
毫无疑问,这是一次突破,甚至可以说是破格性的突破。
在本内特看来,现在是时候进行下一步了。
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