第三百九十三章:手机市场分析报告(2/2)
诺基亚就显得腹背受敌了,苹果也好、三星也好,之前都只占领了小众市场,而诺基亚则是当之无愧的霸主。
这就形成了苹果、三星、索尼等等手机厂商合围诺基亚的局面,原本诺基亚占据了全球大量的市场份额,这也直接导致诺基亚为了能够向全球供货,在全球建立工厂、线下门店销售渠道,而这些耗费的资金都是巨大的。
诺基亚的销量锐减,也就直接意味着,诺基亚没钱了,在这种情况下,一般来讲都应该选择收缩战略,把拳头收回来,才能更好的打出去。
然而诺基亚的高管却选择了跟其他手机品牌硬碰硬,誓死捍卫自己的霸主地位,这么做无疑就是自寻死路了,诺基亚的销量并没有因为它的政策而增长,相反各项成本居高不下,进一步的拖垮了诺基亚的财政状况。
特别是在低端机市场,诺基亚的低端手机基本都是功能机,能够打个电话,收个短信,再玩玩贪吃蛇这类小游戏,就算是不错了,诺基亚的低端机多媒体功能只能用拉胯来形容。
而安卓阵营中,三星、索尼的低端机虽然配置也很拉胯,但好歹有了完善的多媒体功能,以及入门级智能机应该有的上网功能。
这一点对于诺基亚来说简直就是降维打击,诺基亚也尝试过降低售价来提升竞争力,可惜在智能手机跟功能机面前,用户明显更加青睐于前者。
此时的诺基亚就像是一直笨重的恐龙,正在被一群迅猛龙围猎,逐步蚕食。
诺基亚也尝试过反击,比如在iphone4的“天线门”爆发时,就通过媒体大肆宣扬,并且嘲讽苹果给出的给手机发保护套的举动是多此一举。
诺基亚的总裁甚至面对记者的提问,直接毫不掩饰的说:“我觉得用户需要的可能是换一款手机。”
谷歌尝到了甜头,安卓系统在欧美市场突飞猛进,占有率逐步攀升,已经接近15%,而苹果仅凭一款手机出货量就突破了一百万台,乔布斯马不停蹄的开始研发iphone4s,在解决天线设计缺陷的同时,对产品进行迭代升级。
而在内地市场,诺基亚的日子也不好过,随着星辰系统的逐渐强势,诺基亚在低端机市场的份额已经降到了历史最低点,同时高端手机市场也仅仅只有n97这种神机还稍微有点影响力。
在中端机型上也有一堆品牌正在默默发力,同时诺基亚的高管也由于国际市场上面临着苹果跟谷歌的压力,不得不把绝大部分精力放在欧美地区,这也直接导致诺基亚从2011年元旦开始,市场占有率就跌破了35%。
曾经不可一世的巨人,此时已经有了门可罗雀的景象,更加可怕的是,由于之前诺基亚的强势地位,诺基亚对于渠道商压榨也很严重。
首先要想拿到诺基亚手机的销售权不仅要交一笔保证金,同时每个季度诺基亚对渠道商还有任务要求,没有完成任务要求的诺基亚是不管的,每个季度的业绩要达标,大量压货也让渠道商资金链非常紧张。
之前诺基亚牌子硬,好卖的时候一切都还好说,可是随着这两年诺基亚的产品越来越不好卖,渠道商扛不住了,大量渠道商、经销商退网,原先很多挂着诺基亚门头的手机店,也开始改换了国产手机的门庭。
金立、天语、波导等一系列品牌也趁机抢占市场,用更加优惠的价格,更加宽松的条件吸引渠道商的加入,从2011年开始,有用户就发现,一些热闹的手机街,竟然连一家挂诺基亚门头的店都没有了。
换做是两年前,其中几乎有一半以上都是诺基亚的门店,因为没有诺基亚的门头,压根就没有用户会进来。
仅仅两年时间,就完全换了一番景象,不少原先诺基亚的老用户都忍不住感慨物是人非,当然,如果让他们继续使用诺基亚的功能机,那也是不可能的。
毕竟那玩意除了质量好一点,耐摔之外,实在是不符合当下用户对手机的需求。
一款不能聊天、视频通话、快速上网、追剧的手机,在内地市场也只有中老年人才会购买了。
当然,智能机也有不同,星辰系统应用最多,也是适用范围最广的,安卓系统仅仅只有几家手机厂商支持,唯一市场保有量比较大的也就是大黄蜂手机了,不过用过安卓手机的用户明显能够察觉,这类手机有一个弊端,那就是用的时间久了会很卡。
这个问题其实不止是在国内市场存在,国际市场上的安卓手机也是普遍存在的,由于安卓采用的是完全开源的方案,这样一来就很容易产生很多系统碎片,一旦使用时间长了,就会影响系统的运算速度,即便是配置再高也会产生卡顿甚至是卡死的现象。
而苹果手机倒是没有这个问题,但是苹果手机的软件生态甚至还不如安卓,关键是卖得还贵。
而国产手机经过两年时间的营销,星辰系统在使用上也远比安卓系统要流畅,国内用户对于国产手机品牌的接受度也越来越高。
原先还留了一手,准备开发鸿蒙系统的华为,已经缩减了鸿蒙系统的研发开支,余大嘴也已经把更多精力放在了华为手机的研发上。
对于余大嘴的决定,任老也表达了支持,毕竟手机并不是华为的主营业务,研发鸿蒙系统不仅要耗费大量人力物力,而且鸿蒙系统研发出来,也就意味着要跟星辰系统争夺市场。
从目前安卓系统跟ios系统在内地处处碰壁的情况来看,将来等待鸿蒙系统的肯定也是一场苦战,既然如此,还不如把研发进度放慢,如果哪天星辰系统不行了,再顶上来。
此外,中兴也已经彻底倒向星辰系统,旗下所有型号的手机都搭载了星辰系统。
内地市场,国产手机呈现出一片欣欣向荣的景象,自然也吸引了大量资本的介入,像金立、波导等等低端手机品牌都获得了大量投资,这也使得他们有了更大的野心开始向中高端市场进军。
小米跟魅族自然就更不用说了,高端机外加低端机的子品牌战略,让小米跟魅族的估值一路膨胀,短短两年时间已经增长到了百亿美金级别。
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