第六十八章 临时提案(2/2)
“不愧是地产广告圈的大佬,两家公司对项目的分析十分透彻,整个案子逻辑清晰,条理分明,再加上完美的大数据支持,简直堪称完美。”
小雨在台下听着,心里不禁一阵阵佩服。
可这下子,她的心里更没底了。随着前两家的提案结束,她的心越发突突起来,等轮到她上台时,只觉双脚发软。
“呼…”
事到如今,只能硬着头皮上了!
长舒一口气,小雨双手握拳,在心里默念“不紧张不紧张”,然而她刚要起身,程放却突然拍住了她的肩膀。
“加油!我相信你。”
看着小雨的眼睛,程放坚定地说道。霎时间,她只觉周遭的一切都静止了,眼睛里只剩下程放一人。
他,相信她吗?她自己本都不相信自己的…
望着程放的眼睛,小雨在里面寻觅着答案。他的眼睛是那么明亮,清晰地倒映着她的影子,看着他眼里的自己,小雨终于找到了她想要的那一份确定——他不是在鼓励她,而是真的相信。
一瞬间,她只觉体内忽如被注入了某种力量般,平静了下来。对着程放眨了眨眼,呆呆地回了声“嗯”,便起身上了台。虽然还是无法一点都不紧张,可至少双腿不至于太过颤抖了。
站到台上,刚要照着之前练习的刘哥的样子讲,忽然间,小雨想起程放在车里对她说的话:
“你就按你的想法讲就好。有我呢。”
既然程放这样说了,那她也选择相信他!沉吟片刻,小雨当下决定,改变策略!她要按她自己的风格诠释这个案子!
“大家好,我是叶宿雨,今天由我代表博扬广告,为大家做这次分享。”
看着甲方的代表及三家竞标人员,小雨的脸上明显多了分笃定,尽量让脸上保持微笑,放慢语速,以缓解自己的紧张。不一会儿,随着演讲得越来越深入,她的注意力渐渐转移到所讲的内容上。
“这是荣城在北京打造的第一个地产项目,被视为品牌进军北上广一线城市打的第一枪。从户型规划来看,项目还是主打经济实用型,相信这与荣城一直以来的品牌理念不无关系——关注民生,让利百姓。”
“由于项目位置在五环,均价普遍在8-14万㎡,周边地铁、公园等配套都比较齐全,因而我们将目标客群界定为在北京工作的智识一族。这一群体相较一般的工薪阶层更加注重生活品质,薪资与购买力相对较高,与荣城转型高端路线的品牌策略也十分一致。”
将ppt上的内容有条不紊地用自己的话复述出来,小雨能感觉到,自己讲得越来越流畅,紧张感也慢慢消失。
界定完目标人群,接下来就是她整个案子的核心重点了,能否获得甲方认可,在此一举。
“我们知道,如今北京的地产项目同质化严重,大家谈品质,讲逼格,拼情怀,飙科技,但其实真正从消费者角度出发的少之又少。”
“因此,我方认为,荣城如果想要在北京打响这第一枪,不应该再跟风谈这些,而是应该别开生面,找到一个真正能够能引起目标客群关注的利益点。对此,我们提出了一个全新的宣传角度——友人合资买房。”
“之所以提出这个,是因为随着北漂一族的壮大,他们的买房问题已然成为社会的热点问题。而这其中不乏一些单身族、不婚族,随着经济社会的发展,我们能看到他们正在崛起。”
“正如西欧、美国、日本等国出现的情况一样,坚持单身、不婚的人比例逐年增加。相对于传统为组建家庭而买房,这部分人思想更加自由化,体现在购房方面,也更倾向于凭借个体的力量。”
”但问题是,不同于二三线城市,北京房价高,购房压力相当巨大,很多人如果没有殷实的家境支持,即便奋斗个十年也未必能买得起。”
“因此,我们想,是否能针对这些群体提供一种新的解决思路,即提倡与信赖的朋友合资买房,并由项目方提供辅助的法律咨询与财产公证服务。”
讲到此处,小雨顿了顿,观察甲方代表的反应,有几个人挺了挺身子,明显有些不认同的样子。小雨见状,心中有些慌,不过还是继续说了下去:
“这样做有两个好处,一个是这样的事从来没有人做过,如果宣传得当,能够很好地在人们心中形成记忆点,构建荣城的品牌形象,建立品牌好感度。另一方面,我们也能真正为消费者提供一种新的解决办法,破除房价高与买不起之间的死局,从而与他们建立有效沟通。”
“照你这么说,我们卖房子还得迁就这部分人买不买得起?我们是地产商,不是扶贫机构!”
忽然,甲方的一个代表打断小雨道,语气中明显能听出不耐烦。
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