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第二卷 绚烂人生 1000 频道业务(1/2)

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一个视频网站要能够实现盈利,最需要解决的问题如果不是版权,那是什么?那就是让提供版权的公司们挣钱,那么广告商就会源源不断,公司们对于网站的支持也会源源不断。

一直到2012年,不止youtube,其实包括在中国国内的土豆、优酷,也还是没有能够很好地解决这个问题。至少在埃文-贝尔重生之前,视频网站的版权问题依旧还有残留,网站盈利的目标也才迈出第一步而已。埃文-贝尔现在的想法,是根据自己记忆里的认知,还有自己在娱乐圈里打滚这些年的经验,总结出来的一个方案。是否可行,还是需要实践来证明,埃文-贝尔也不是很有把握。

所谓的频道业务,其实就是根据电视频道的形式想出来的。埃文-贝尔觉得,youtube最吸引人的,始终就是草根们可以自制视频,把自己的才华通过这个平台展示出来。那么除了草根们呢?各个行业、组织、公司是否也需要一个平台呢?这是肯定的。频道业务就是这样来的。

新闻频道、文化频道、体育频道、音乐频道……这是按照类别进行划分的。在这个类别的频道里,无论是企业还是个人,都可以在频道里发布自己的原创视频,收看者们完全可以根据自己的喜好进行选择,甚至是订阅。

在这些频道里,企业和个人都可以创造属于自己的品牌。比如在音乐频道里,也许十一工作室就会建立一个专区。专门发布公司内部拍摄的录音室视频;同样,对音乐有兴趣的普通人——还未出道的布鲁诺-马尔斯,也可以在这里建立一个属于自己的专区,发布他的创作。

频道的优势就在于,不知名的企业和草根没有专业的团队来经营自己的品牌,拥有频道的专区之后,可以聚集大量的专业粉丝。不同于没有频道之前。人们寻找视频完全就是大海捞针,现在就可以直接进入频道里寻求自己喜欢的明星。

华纳频道、福克斯频道、迪士尼频道、abc频道、cbs频道、草根频道……这是按照品牌进行划分的。在这个类别的频道里,就是只有达到一定规模之后的企业,支付youtube一定费用之后,才能建立属于自己的频道,在频道里提供各式各样的视频。包括无名上传者上传的该公司视频。会被自动划分过来,也包括公司内部专业人员提供的自制视频,当然还有该公司出品的电视、电影节目。

这种频道与第一种按照类别划分的频道不同,这是打造独家、权威、高质量、官方频道的方式。这也让youtube的视频进行高端领域。除了草根之外,人们完全可以进入自己熟悉的频道里,收看视频。而熟悉不仅仅是对收看者来说的,对于广告商来说。则意味着稳定,他们能够监控频道的收看率,就好像收视率一看,然后根据这些数据来投放广告,这也使得youtube对高质量广告主的吸引力急速上升。

最后,每一种频道都有一个附属频道“付费频道”,正如名字所说,这个频道内的视频必须付费。就好像itunes一样,比如九十九美分的租赁费用可以租借一部电影。有四十八小时的观看时间。

“等等,等等。埃文,你把我弄糊涂了,哪有那么多频道啊,这不是完全弄混了嘛?”尚恩-梅耶尔只听到一堆的频道,刚才埃文-贝尔说,这前前后后估计有超过一百个频道可以制作,仅仅是听听就觉得头大了。

埃文-贝尔笑了笑,他现在自己思路也有点混乱,所以解释起来难免有些复杂,“其实很简单,我们就拿十一工作室做例子。比如说,我拍摄了一个新的音乐录影带,那么这首mv可以划分在音乐频道埃文-贝尔专区里,也可以划分在十一频道之下。当然,如果我想收费的话,这支mv还会同时出现在音乐频道和十一频道之下的付费频道中。”

“同样,一个不知名的普通人拍摄了自己演唱‘天光(iridescent)’的视频,这首歌可以出现在音乐频道里,也会出现在十一频道里。另外,如果他十分有名,支持者超过一定数字了,他还可以出现在草根频道。”埃文-贝尔进一步做了解释。

所有上传的视频在网站内都是共享的,只是根据其属性进行不同的类别划分,使得订阅了特定频道的受众,无需去大海捞针,就可以找到自己喜欢的视频。同一个视频可能仅仅出现在一个频道里,也可能出现在多个频道里。这是可以形成交叉的。重点不在于视频如何归来,而在于频道能够让受众找到归属感,订阅一个频道,就相当于订阅了一份报纸一般,形成长期的特定收视群体,将视频分享的功能最大化。

“点击进入youtube之后,你就可以看到无数的视频,然后你可以根据自己的喜好,选择频道。比如说,最大的频道就是:原创视频频道,非原创视频频道,这是最简单的划分,至于我刚才说的那么多频道种类,就是细分,看个人爱好了。”在埃文-贝尔看来,这是保留了群众基础,又扩大高端企业影响力最直接的方式。

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