第三百九十章 换脸（2/2）

要知道，即便吴良隐藏的很好，他的一些新闻也不少，尤其是一些小报为了销量没少宣传，他也没有什么好的办法去应对。

临海那次，张泓宁张嘴问家里要钱准备一个亿的现金，老爷子不说，心里还能不清楚？

能有这样家的人，怎么说也不会是平庸之辈，打听个消息什么的真的是不要太难。

吴良把全家人要来鹏城过年的事说给张泓宁听，她很高兴，她知道这意味着什么？然后她就不停的问老人家喜欢什么，有什么好，提前策划到鹏城去哪里玩，去哪里吃饭等等，甚至吴黎都被打电话问了许多。

吴黎原本都已经订好机票，最后也只能改飞鹏城了。

吴良苦笑一声，“年关年关，原来就是这个意思了吧！”

一月十四号那天，起點年会结束，吴良喝多，没来得及询问雅克巧克力广告的事，等见了张泓宁之后，张泓宁把广告的事原原本本的讲给他听。

吴良给出的广告创意是德夫的纵享丝滑，原因只有一个。

品牌为什么需要做广告？

理由，要么让人“买”，要么让人“”。

让人购买或者喜的根本方法是什么？

那就是你能给出一个独特的理由或者你能让人感知到你的不同。

也就是说，广告的本质在于构建差异化。

用户对品牌的认知其实不局限于逻辑上的“认知”，更包含了感体验上的“感知”。

吴良给王佬吉的广告“怕上火喝王佬吉”，就是强调“逻辑”上的认知构建。

“纵享丝滑”就是在构建诗和远方，在功能价值无法建立差异化的况下植入感。

最主要的，张泓宁的形象和气质是点睛之笔。

吴良第一次见到张泓宁的猪哥样就已经能说明问题了，而电视屏幕上的形象则是，怎么美怎么来，拍出的广告片，说实话，吴良学习学了一晚上。

这样的广告片加上“纵享丝滑”的广告语，给人们传递了一种感，巧克力的口感细腻。

更具体地来说，巧克力的口感来自于可可粉的大小和形状，颗粒越小，口感就越细腻润滑。

德夫在制作这个广告的时候，他的产品中可可粉颗粒大小只有14微米，这也就是德夫对外宣称的丝滑口感的秘密。

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