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第六十一章 铁老大(1/2)

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拉面郎在市场上已经有了一定的知名度,全国各地的经销商也在不断订货,出现了购销两旺的局面。

赵晓峰继续在开发和维护着全国的客户,韩军则带领金州的销售团队,在市场上精耕细作,一边开拓新市场,一边走访网点。

除了传统的大型商超,他们还把产品陈列在几家著名的土特产专卖店,拉面郎推出了礼品包装,这样的市场定位,是拉面郎特殊的市场营销战略所决定的。

肖克亲自和韩军去了机场和火车站,抢占码头是走产品差异化路线的重要组成部分。

经过多次协商,拉面郎系列产品成功打开了金州飞机场礼品销售专柜,成为众多金州土特产中的新成员,也成为兰州拉面的又一张名片。

作为商业规则的一部分,拉面郎与机场广告业务代理公司,签订了一份为期三年的合作协议。

广告公司以每年十万元的费用,提供给拉面郎一个广告位,可以将全机场的玻璃墙面贴上带有拉面郎产品标识的防撞条,包括伸缩门和各个通道处。

十万元的费用自然不是个小数目,但这样做也非常有必要。

一个城市的机场是中高端客户经常出入的地方,这些人才是拉面郎差异化战略实施的主体对象。

张永富一跺脚,便签了这份广告合同。“马一脚”又发力了,不过这一脚踏出了金州,放眼于全国,而且很有可能会走向全球。

“如果拉面郎能够坐上火车,开始周游全国的话,那将是个什么样的状况?”

公司一直致力于把拉面郎系列产品推上人口密集、流动性很强的火车站,但这个目标落实起来难度很大。

在快速消费品领域中,尤其是各种方便食品,都盯着“火车”这个潜力巨大的市场。

金州铁路局是西北最大的铁路局之一,它所管辖的铁路里程,几乎占了全国总里程的三分之一,又是全国旅客进藏入疆的必经之地。

古有丝绸之路,今有陇海铁路,金州也是这条铁路大动脉上的重要节点,其战略和经济价值举足轻重。

据不完全统计,2000左右全国铁路全年共发送旅客10.18亿人次,那么平均每天是279万人,这样一个流动的庞大消费群体,每天在火车上吃掉的食品,将会是一个多么难以想象的数字啊!

曾经有句话,叫“火车一响,黄金万两!”足见铁路对国民经济的重要作用。

“康师傅”碗面已经是这个行业无可争议的老大,其市场占有率遥遥领先。

在火车上的销售更是“一桶天下”的局面,“康师傅”早已经与各大铁路局签订了独家销售协议,在运营的火车上不允许有第二家方便面上车销售。

肖克反复找金州铁路局的有关领导协商,希望铁路局能够扶持金州本地特色产品的发展,给拉面郎上车展示和销售的机会。

局里的领导也非常愿意支持本地名牌产品,也希望它们能走出金州,走向全国。

但与“康师傅”的一纸协议,就像横跨在他们面前的一座大山,很难翻越。

不过铁路局方面答应在车站和站前广场等地方,可以适当陈列一些拉面郎的产品,双方协商一定的费用就行了。

金州铁路局下属有一家广告宣传公司,负责人姓费,这人很有意思。

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