第八百八十章 监控票价的涨势（2/2）

怀着这样的想法。蒂娜?菲与大卫?埃里森擦身而过，去接手这间注定要合并的电影工作室。

随着八月份的到来，北美也结束了又一个火热的暑期档。

虽然电影产业面临其他娱乐的竞争越来越多，但这个暑期档的北美票房还是比去年有所上涨，不过对于杜克这些业内人士来说，却也明白一点，北美票房大盘的上涨并不是观影人次上升带来的，更多是由于电影票涨价。

对于喜欢娱乐活动的消费者来说，当下可谓一个黄金时期，超级大片席卷而来，一系列银幕巨制让人应接不暇，刺激着全世界观众的视听享受，随着娱乐业的商业价值日益凸显，越来越多的优质电视剧也在问世，电视娱乐产业比以往任何时候都要繁荣。

当然还有很多现场娱乐可供选择，比方说体育比赛、音乐会以及其他各种综合媒体表演。

在这种竞争日益激烈的大气候下，按照常理来说，电影发行商会更加谨慎，努力维持收支平衡，甚至于会适当减少利润——更多让利于消费者，以便巩固市场地位。

但是事实恰恰相反，杜克得到的一份调查结果表明，电影的票价正在悄然的缓慢上涨。

根据全美影院业主协会的一项自发调查结果，今年北美单张电影票的平均价格超过了8美元，已经达到了历史最高点。

这是一个高达26美分的跳跃式增长，比上一年平均票价上涨近百分之四，而去年的影票价格本身已经是一个历史最高纪录了。

不过，北美的观众对于这种小幅度的上涨表现的并不是很排斥。

观众总是追求视听享受，尽管家庭影院产品发展迅速，电影院的视觉体验永远比自己家里的更大更好，特别是imax电影院和3d技术等特殊画面效果越来越受观众欢迎，这些技术手段能够帮助增加身临其境的娱乐体验，并且还在不断向前发展。

imax票价比一般的电影额外高出3到4美金，观众对更棒的视听刺激的追求，很容易把电影身价抬高，比如这个暑期档的《黑暗骑士崛起》上映，大量imax电影票被影迷抢购一空，瞬间拉高了整个暑期档的平均票价，创造了8.13美元的历史最高纪录。

电影公司和院线公司都是被利润驱动型的，现在是未来也是，但是他们也知道，自己在激烈的商场上必须进一步降低风险，所以他们必须变得更聪明，更多的选择3d。

如今的电影公司日益重视适合全家一起看的影片和动作大片——特别是pg-13级电影会存在两者的结合——而不是简单的把什么都拍成3d。因为他们知道，对于自己想看的题材，观众都想拥有更好的影院体验，并愿意为此多付出一些费用。

在这个数字化的时代，观众对高品质的画面和声效越来越敏锐和挑剔，而品质是以成本为代价的，大型连锁电影院已经了大价钱升级音响系统，增加数字放映机，并随之把这些开销分摊到每一位观众身上。

这是典型的小幅增长，消费者一般不会介意，因为他们看到或听到了影院升级带来的直接好处，如果观众能听到清晰震撼的环绕立体声，而不是断断续续的蹩脚音响，为了给其中的差别买单，他们也不会介意一年中有十次八次多掏50美分。

除了设备需要升级，影院自身需要翻新以外，连锁影院的前端成本也在不断增加。为了占据更佳的市场位置，无论大型还是小型的影院品牌——从amg和帝王娱乐这样的影院业巨无霸，到.drafthouse和landmark这样独立化、精品化的连锁影院——都在试图走高端路线，争取口味多变的中产阶级以上观众群体。

这不仅意味着预留座位服务、休息区豪华躺椅和精选美食套餐，同时需要配备更多的服务人员和更好的停车设施——顾客对服务的体验对整体印象影响很大，好的服务能让观众觉得他们的观影体验很高大上，可以从纷扰琐碎的日常生活中解脱出来。

因为超过了一般的通货膨胀，电影票价的增长看起来似乎有些明显，但是最终看来，看电影仍然是最经济实惠的家庭娱乐形式之一，无论是在美国还是在世界上大部分的国家和地区。

除非生活在一个大城市，有各种各样顶级的现场音乐活动可供选择，否则音乐会、演唱会还是一种特殊的、偶尔的活动。当然体育比赛的频率更高，但是主流赛事的票价都远高于电影，而地区性、小规模、非商业化的体育项目又粉丝数量有限。

电视节目，特别是流媒体服务提供的独特的、高品质的影视和娱乐节目，是电影院最有力的竞争者。，这些节目的创作团体——演员、导演、制片和编剧——当然都是趋向于经济利益的，但是他们同样渴望灵活地表达自己的创意，以自己的方式讲述富有吸引力和挑战性的故事。

现在还有足够的空间，可供来自电视和电影两个平台的作品发展。

所以，电影公司和院线公司会持续监控票价的涨势，将其控制在适度的范围内，避免达到临界值，毕竟随着一名观众年龄的增长，舒舒服服地留在家里的诱惑会变得越来越难以抗拒。

不过，电影带给市场主题青少年们的视听享受，终究是电视难以匹敌的。(未完待续。)

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