第108章微电影广告（2/2）

“不用。”

依琳疑惑不解：“可是没有代言人怎么继续？”

“宣传产品不一定要用名人，我们主要是宣传产品，而名人会带走品牌的光环，品牌产品往往都会被消费者遗忘，明星代言失败率很高，甚至还会因为代言人本身的原因，会影响到品牌的声誉。”

“你想找一个没有知名度的人，做产品的代言人？如果代言人没有知名度，是很难提高品牌的形象。”

“所以我们要做到二点，吸引住消费者眼球，让消费者印象深刻。”

依琳认真考虑一会，还是不明白笑笑的意思：“怎样才能让消费者印象深刻？”

“微电影。”

“微电影？”依琳和小青异口同声，不解看向笑笑。

笑笑点头：“没错，微电影广告营销，已经成为广告营销市场的新宠，在这股热潮的带动下，“微电影整合营销”的概念应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。”

微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟之间，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。

笑笑的想法得到依琳和小青的认可。

依琳点头赞许：“这些微电影通常成本较低、制作人员来自民间力量和非专业人士。”

“没错，微电影营销是使用短于传统电影的时间来讲述一个与品牌理念有关的故事，通过剧情，将品牌理念和产品特性传递给消费者的营销方式。微电影广告利用情节故事化的手法，重理念，轻植入，缓和了观众对于传统商业广告的反感，使得生硬的广告植入变成了一种软文化的渗透，故事走心，消费者自然会印象深刻。”

依琳问：“那微电影的核心女主由谁来演？”

“我觉得小青很合适。”笑笑看向小青。

“我？”小青错愕指着自己。

“对，你很适合我要捏造出来的人象。”笑笑脑海里已经有故事情节的头绪。

“我不行…”小青连连摇头。

依琳也摇头：“笑笑，小青她从来没有接触这行业，你确定她能胜任吗？”

“小青气场很适合，她又是按摩衣设计师之一，知道如何展示产品的优势。”

“可是…”小青依然还在犹豫，她不相信自己。

“别可是了，我相信你。”她相信自己的眼光。

拍摄现场，不停地传来异演喊“咔”的声音。

“咔…”

“咔咔…”

小青面对摄像头怯场了，她没法真正放开自己。

小青沮丧垮下肩膀，原本的信心被磨得差不多了。

就这条广告，都拍了一天，她很自责，就因为她自己的原因，不停地重拍，担误大家的时间。

笑笑对导演说：“休息十分钟。”

“好。”导演大声宣布：“大家休息十分钟。”

“小青，你过来一下。”笑笑把小青叫到一旁。

“笑笑…”小青闷闷不乐站在一旁。

笑笑问：“你知道我为什么选你做核心女主吗？”

小青迟疑摇头：“不知道。”

“全智按摩衣是我们为了奶奶设计，我之所以把这个故事拍成微电影广告，就是想把这份温暖传达给每一个人，而你是产品的设计师和故事中的主人公之一，你清楚产品的骨髓和优势，你需要明白该怎么演，才能把产品溶入故事中，达到你想要的成果，又不会有违和感。”

“所以你的意思是要我演我自己？”

“没错，想要消费者走心，你就必须要全神贯注投入戏中，这样他们才能感觉到你的亲切和真诚。”

“我明白了。”这次，小青完全参透里面的道理。

笑笑拍拍她的肩膀鼓励：“加油！女人有自信，一举一动都会带着夺目的光彩。”

“嗯，我会的。”小青重重点头。

“去吧！”

小青深深地吸一口气，对导演说：“导演，可以开始了。”

接下来，拍摄很顺利，小青表现的很好，拍摄一次就通过了。

现在小青代表的是海胜的形象，公司对她下重金包装。

晚上十一点，笑笑放下钢笔，一脸疲累靠着椅靠，紧绷的情绪这才慢慢地放松下来。

这段时间，每天她都在不停地加班，因为再过几天，全智按摩衣正式推出市场，各个工序她都要把关，一天24小时，除了休息和上课的时间，时间自然就不够用。