第129章 冠名权之战（1/2）

制作电视剧对一个电视台来说是支柱产业，占有举足轻重的地位。打个比方，电视剧是电视台的工业，前期需要找项目、建厂房、买设备、雇工人等等，投入很大，但一旦有成品产出就会有源源不断的收入，一直到这个产品无人问津，而好的产品它的周期也会很长。

即时类节目，如《超级女生》，算是商业，与消费观联系紧密，它可以在一定时期内增加货物的流通率和引导消费潮流，但不是支柱，没有哪个电视台只靠即时类节目就能存活，最浅显的一点，你播出时长都不够。

三年后，央视一套实现全天24小时不间断播出制度，但它不是第一个，盛东卫视在这三年时间里由最初的播出时长六个半小时增加到十二个小时，后又增加到十八个小时，最后比央视一套提前半年实现了24小时连续播出，支撑时长的就是电视剧，也只能是电视剧。

由此也带动了盛东卫视的第二轮改革，新闻、采访等基础产业并到卫视，卫视又改版为综合频道，都市频道保留，原先的综合频道变更为影视剧频道，但柳巷制作的电视剧还在卫视播放，占据综艺版块的半壁江山。

电视剧的作用对电视台意味着什么不止柳巷清楚，罗景坤更明白，现在所有的电视台，包括中央台在内，播出的电视剧大部分靠买，盛东台更是，百分之百都是买的，独家买断投资太大，而且有可能赔个稀里哗啦，别说盛东台，就是那些财大气粗的台也不敢这么做，赔一次可以，赔几次都受不了。

就算不买断只是购买首播权也不是小数目，所以盛东台向来是买转播权，投资小还能知道哪个剧好，但没有高风险就不会有高回报，收视率低不说广告收入也不高，还有时间限制，过了期限再播播一次就要付一次钱，想扭转这种局面只有占领电视剧的上游，投资或者合作。

盛东台现在没有能力投资，合作也心有余而力不足，所以罗景坤支持柳巷制作电视剧，他白得首播权，但这不是最终目的，因为这样只赚吆喝没有收入，他的最终目的也是在积累收视率的基础上投资或合作制作电视剧，如果这个目标达不到起码要做到有能力购买更多优秀电视剧的首播权，这样才能实现良性循环。

在这点上可以说柳巷和罗景坤是不谋而合的，单靠自己制作来支撑一个综艺平台是不可能的，资金和时间都不允许，按照播出时长计算，全年至少要需要二十部以上的长篇电视连续剧，但每年出一部自己制作的精品，其余的作为补充还是可行的。

所以罗景坤最后做出了让步，同意了柳巷的请求，但他还是问了一句：“你打算在山西拍什么样的电视剧，而且还是两部？”

《亮剑》和《乔家大院》是一定要拍的，但现在柳巷不能说出名字，回道：“一部是军事题材，一部是讲晋商的，忙完《超级女生》我会考虑。”

“那好吧，你别让我失望，这个钱你得帮我赚回来！”

“没问题，如果您不高升的话，会看到。”

根本等不到罗景坤高升他就看到了柳巷的吸金能力，月底举行了《超级女生》盛阳赛区以及赛事冠名权的广告招标会，插播广告、主持人口述广告、隐形产品广告都竞争得异常激烈，连整个周日晚上的广告都跟着水涨船高，但竞争最激烈的无疑还是冠名权的争夺。

“清凉润喉片”又来了，他们开出了一千万的高价，比上期多出了二百万，原因除了盛阳赛区已不是去年的盛阳赛区，它是整个东北三省外加内蒙古一共四个省区的赛区外，就是已经炒得沸沸扬扬的南北对抗赛，这是最大的卖点。

柳巷知道南方联盟不会错过这个机会，所以根本不用他宣传，能做的南方联盟已经做了，还带动了不少省区落地有赛事承办权的卫视，如盛东卫视、湖南卫视、浙江卫视等，没等仗打起来不少卫视已经得到了好处。

“落地”，简单点说就是当地给不给你开放频道信号，频道的资源是有限的，除了央视主要的频道和几个少数民族自治区国家有政策倾斜必须落地外其余的地方卫视靠的是节目的吸引力，因为当地也希望让民众看到最好看的节目，这里面并没有什么猫腻。

随着科技的发展频道资源也越来越多，从最初的三十几个频道发展到一百多个频道也就是最近十年的事，能落地的已经全落地了，卫视的受众面更广，随之带来的就是收视率的基数愈来愈贴近人口总数，别说10%，就是1%都已经是很高的了，因为这个1%代表的就是最高时全国有一千几百万人在同时收看某一个节目。

“清凉润喉片”最终没能夺得《超级女生》赛事的冠名权，他们还是短视，就像当初不肯投资《大染坊》一样，最后由福建泉州的“天蓝女装有限公司”拔得头筹，《超级女生》通赛的冠名费是一千二百万。

就在几天前，南方联盟《超级女声》的冠名权也尘埃落定，由内蒙古的“蒙牛企业”以一千四百万元将赛事冠名为“蒙牛酸酸乳《超级女声》”，并打出了口号“酸酸甜甜就是她。”

不管这个“她”是指牛奶还是指选手，无疑南方联盟做得很成功，此事也传言写进了哈佛商学院的教科书，北方联盟在造势和品牌策划上还是稍逊一筹，不论是冠名费还是炒作。

两大赛事的冠名由此出现了一个很有趣的现象，北方企业冠名南方联盟的《超级女声》，而南方企业冠名北方联盟的《超级女生》，企业文化先行走出了一步。