第五百四十七章 宅男别放弃（1/2）

话题是一个很笼统的词，理论上任何事情都能成为话题。而话题度是衡量一个话题的标准，话题度高，大家愿意讨论，话题度低，大家敬谢不敏。

一个正面的话题，可以事半功倍，一个负面的话题，可能形象尽毁。

对于一家即将上市的公司（集团）来说，需要更高的话题度，但是并不需要太多话题。选择哪些话题呈现出来是很重要的，有一条铁律叫做‘说多错多’，话题一旦多起来了，侧重点就会驳杂。有些人关注正面的侧重点，也会有些人会关注负面的侧重点。虽然话题度可能因此很高，但两相中和，作用不大。

通常即将上市的公司会把明星产品推出来制造话题，例如万达上市的时候，万达旗下的商业地产就是主打，全国多少商场，围绕着商场多少住宅区，院线，把这些炫耀出来告诉投资者，万达集团是有实业的，有实业的公司是有实力的，投资准没错。

但是对于鑫盛集团来说，这种方法行不通。鑫盛集团做的是鲜肉、冷冻肉、冷鲜肉等生意，万达可以拿一个商场给投资者看，鑫盛总不能给投资者切几斤猪肉回家包饺子吧？而且肉这种东西，谁也说不清到底好在哪儿，因为吃是味觉，说是感觉，谁也没法把一种肉的味道形容给另一个人因为每个人的味觉是不一样的。

再者现在是一个讲究‘性价比’的时代，同样是牛肉，为什么韩牛卖得贵？除了韩国人之外。可不会有人信仰什么韩牛文化，大部分的消费者会觉得。你花2000块养大的牛，凭什么卖我10000块？穷疯了。抢钱？

所以用产品说话，对鑫盛集团来说，不可行。

那么就只能用一种方法了，造神效应，粉丝经济。拿苹果集团举例，在苹果手机声名鹊起的年代，在苹果的用户群中，有相当一部分人相比苹果手机的硬件，更加信任的是乔布斯本人。他们觉得。像乔布斯那样的天才做出来的产品，一定会有如他一般天才的表现，这时候苹果手机达到了他们的预期，造神就成功了。

同样的情况也适用于鑫盛集团，刘一是一个27岁的诺贝尔奖候选人，虽然他不是靠养猪成为诺贝尔奖候选人有点遗憾，但是这不妨碍他被认为是一个天才。他在三年内白手起家的事迹也非常有话题，稍加推动就会成为一个非常有看点励志故事，再稍加挖掘一下他的私生活。亿万富翁和顶级化学家的双重身份，很容易把他打造成一个‘斯塔克’式的人物。

当人们认可他的能力的时候，就会产生一种‘从众效应’，下意识地觉得他在这个年纪做到了这种程度。以后的成就必然不可限量，至于他是化学奖而不是养猪学家，专业不甚对口。这种事情是没有多少人会在意的。

再说产品，鑫盛集团的产品是肉。而肉这种东西，只要达到了一定标准。是很难说明白这一种比那一种好在哪里。毕竟主要的消费者不是美食家，而是普通的民众，让一个家庭主妇区分神户牛肉和横城韩牛的具体区别，基本上不大可能。等她买到了鑫盛集团的肉，只要比她在市场买到的好一点，就可以达到她心里的预期，目的也就达成了。

刘一的心理学没有白学，在把我消费者心理的方面，他早已经形成了自己的体系。严格说起来，这才是鑫盛集团的核心竞争力。

这次把网上路演的地点选在韩国，是他早就想好的。鑫盛集团是在hongkong上市，主要认购股票的机构和投资者都来自中国，韩国人就算想要投资，他们也没有途径，就算他们通过在香港的基金渠道，他们也抢不到股票，因为到现在为止，网下发售的股票已经被各大银行和投资机构认购完了，蛋糕已经分好，插不进筷子了。

他在韩国搞这场网上路演，其实是为了炫耀实力。目的是告诉韩国人，韩牛是我鑫盛集团的，虽然我们是一家中国公司，但是我有实力制定韩国行业内的法则，因为我是老大。

虽然是网上路演，但是鑫盛集团准备了晚宴。因为这次ipo没有面向韩国的投资者，以‘答谢’为主题不太合适，所以改成了‘交流’，但是交流的也不是什么企业家，而是一众名人，艺人，娱乐公司老板等。

也不知道鑫盛集团为了这次宴会花了多少钱，总之所谓的‘韩流明星’们，有头有脸的基本都到场了，酒店门口铺上了红毯，比之年末的歌谣大赏也不遑多让。媒体们还收到风声，乐天酒店整个被包下来了，还有更夸张的，明星们签名的展板上图案换了一百多次，作废了一百多张，原因是鑫盛集团的执行总裁是个‘处女座’，浪费的‘处女座’。

在这种不实流言满天飞的舆论下，刘一表现出了非凡的演讲能力和专业度，不但详细介绍了鑫盛集团目前的状况，而且未来的前景也画好了一个大大的饼，引得无数人垂涎，路演的目的充分达成，可以说非常成功。但是如果这么简单的结束，那明显不是刘一的风格，在路演的结尾，刘一宣布鑫盛集团进军娱乐行业，已经通过合作伙伴卓越良品投资了韩国cgv影院、megabox影院，且占据了‘可观’股份，同时参与了卓越良品投资公司的第一块实体——亚洲卓越院线的投资。

消息一出，舆论沸腾了。同时入股cgv和megabox，是怎么做到的？这两家院线加起来拥有韩国本土超过百分之七十的大屏幕，同时入股两家公司，岂不是达成了相对垄断？以后韩国的电影公司是不是要小心翼翼地看鑫盛集团的眼色了？还有那个卓越院线是怎么回事。都已经投资了两家院线了，还要自己成立院线还不知足。难道建立自己的院线才是真实目的吗？

面对诸多质疑，刘一统统没有任何解释。他只是宣布了一个决定而已。网上路演结束后，夏天接受媒体专访的时候做出了简短的回应，鑫盛集团投资院线，是考虑到公司经营多样化的一个尝试，并没有垄断行业的想法，只是入股，并不参与经营。而卓越院线则是卓越良品投资公司的产业，鑫盛只是股东之一，也没有参与经营的打算。