第004章 怕上火(2/2)
“怕上火,喝吴老吉!”
写完,段宇愁放下笔,转身便下台回了座位,好像什么都没有发生似的,坐了回去。
陈林瞥了一眼白板上的一行字,冷笑一声:“上火?还是没有跳脱传统、老土的调性,现在的年轻人,怎么会喝这种老掉牙的东西。”
前排几位总监,望着白板上的一句话,却是都不做声,皱起眉头,好像在认真琢磨。
而另一边,吴老吉市场部总经理康潮生,却是一拍大腿站了起来,说了两个字:“好啊!”
吴老吉市场部的几个人,也都纷纷起立,忍不住细细琢磨。
“上火,是很常见的用户需求,而且符合凉茶清热解的功能。”
“不错,作为中国人,对上火的概念认知很深,不需要做太多底层用户教育。”
“这个可以很直接地带动卖货,点出了直接的利益刺激。”
“还跟碳酸饮料形成完美区隔,而且把健康讲得更透彻和具体了。”
几个客户讨论地热火朝天,越讨论越是感觉精妙贴切。
而底下的同事们,望着段宇愁写下的一行字,有一些人也是认真琢磨着,真的是越琢磨越好。
Tony脸上有些阴晴不定,他身旁坐着的是,是创意群总监Eric徐亮,徐亮微微点头,自言自语道:“言之有物,切中要害。”
徐亮转头望向Tony:“这个同学是谁?为什么之前没听说过?”
Tony道:“其实是个不太靠谱的同学,只是个初级文案。”
“不太靠谱?那怎么能想出这句广告语来?”
Tony一时语塞,吱吱呜呜不知如何作答。
……
台上的陈林,看到客户的反应,隐隐有些不好的预感,皱着眉头憋了半天,说道:“这个有很大风险!”
“怎么讲?”康潮生道。
“这很像是卖药的,用户喝了说还是上火怎么办?这就是虚假宣传的危机公关了!”
陈林说完,底下的人瞬间觉得有些道理,忍不住微微点头。
段宇愁再次站了起来,说道:“早就考虑到了!看清楚,这是‘怕上火’,而不是‘治上火’。”
段宇愁又道:“怕上火,贩卖的是一种对上火的恐惧感,而不是真的治疗上火。”
几个客户纷纷点头:“不错,在南粤,春夏上火季到来之前,很多人会提前喝凉茶。”
“而且凉茶的功效,确实是清热解毒,消解内热,只不过之前我们从来没有拿出来说过。”
康潮生背着手,说道:“在凉茶品类里,我们先把上火拿出来讲,就占领了这个定位点,从此后,人们想起上火,就会想起吴老吉。”
康潮生望着白板上的一行字,喜形于色,忍不住走上台前,拿起了水笔,在“怕上火,喝吴老吉”这句话下面,打了一个对勾。
陈林站在台上,忽然显得有些突兀和尴尬。
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