第一百六十章 植入广告（1/2）

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广告植入，就是指把产品广告以标志性的品牌符号或者广告词融入影视作品中以达到营销效果的一种广告方式。

中国的电影植入广告，历史并不算悠久，也就二十年左右的时间。

自从冯钢炮1999年上映的《没完没了》中出现了有关中国银行的广告之后，二十年来各路电影植入广告那可真叫个没完没了。

要不说人家冯导牛逼呢！

就凭他开辟了贺岁片档期和国内广告植入的先河这两件事，就有足够的资格和老谋子、陈恺哥一起并列国内三大导演。

不光是现代都市题材的影视作品中植入广告屡见不鲜，古装题材的影视作品也丧心病狂地引入了广告植入。

没办法，谁让这么干能挣钱呢！

植入广告这种形式在十多年间的影视作品中已经是习以为常的现象，植入效果自然是有好有坏。

好的广告植入案例就犹如冯钢炮的《大腕》。

为了给泰勒举办一场风风光光的“喜剧葬礼”，电影厂下岗摄影师尤优和他的老同学联手，进行了样繁多的商业运作。

一场葬礼被活生生的搞成了一处闹剧，直到葬礼彩排的时候达到了这出大戏的最高峰。

从葬礼现场的每一点小布置到泰勒遗体的每一寸都变成了广告的盛宴。

这样的广告植入不仅不会让人觉得生硬讨厌，更是能让人笑得前仰后合。

冯钢炮的黑色幽默在这部电影中尽显无疑，对广告的无孔不入和泛滥、大片以及某些明星的不知廉耻等等现象进行了辛辣的讽刺。

不过没想到这场《大腕》的“葬礼”原来是给冯导自己准备的，不过是为了十年之后的死去的冯氏喜剧。

2011年上映的《非诚勿扰2》敲响了冯氏喜剧的丧钟，2013年的《私人订制》则是在棺材板上钉了个钉子。

冯钢炮的内心无疑对于电影有着些许文艺的梦想，不过到了具体拍摄的时候就是一个标准的商人。

就连《集结号》和《唐山大地震》这种类型的电影也是冲着票房去的。

不过到了《非诚勿扰2》的时候就是**裸的圈钱之作，一点都不带遮掩的。

电影放映前就安排了整整15分钟的片头广告。

电影正片中的广告也是多达20个，某手机、某航空公司、某高端品牌轿车……

电影还没有开拍就已经收回6000万广告收入。

华仪兄弟一算账，不到5000万投资，这电影还没上映就赚了1000多万。

真可谓是集广告植入之大成的惊世作品，着实把观众们给恶心坏了。

《史密斯父母》在项目立项之初就定下了要走纯商业化制作的路子。

所以在后期编剧组完善剧本的时候，也有意识的留下多个镜头特写的份量给广告植入使用。

和中影集团还有垠都机构两家就《史密斯夫妇》达成协议之后，星汉灿烂公司还组织了一个小规模的广告招商会。

招商会规模虽然不大，但是参与者的份量都不轻。

不论是手机、电脑、汽车还是服装等都是国内外知名的大企业。

带上了五千万导演的名头之后，这些知名品牌对乔含章的行业价值评价陡然上了一个台阶。

这是之前三部热播电视剧也没有做到的。